实体家电销量不景气 线上火爆线下惨淡

　　根据国家统计局发布的数据，2014年第二季度我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.1%，首次单季度渗透率突破10%。

　　家电市场自去年下半年以来一直持续走低，销量滑坡致使不少国内家电企业面临亏损境地。传统渠道销量惨淡的背景下，线上迅猛发展成为了家电销量回升的重要因素。

　　如果说，渗透率超过10%是判断主力渠道的有力指标，2014年电商渠道已经是毫无疑义的主力渠道。2014年上半年，平板电视的线上销售量占 比已经达到整体的15%，空调销售量占比已达整体的10.5%，冰箱销售量占比已接近13%，洗衣机的线上销售量达到整体的12.3 %，去年同期就已经“破10”的手机销售量占比更是达到了16.5%。

　　由于彩电的消费电子属性，平板电视是大家电中最先走向电商渠道的产品。

　　到去年下半年，几乎所有传统彩电品牌都出重拳布阵线上市场，线上市场迅速复制了线下的品牌格局。到2014年上半年，白电领域再现这一情形。

　　有分析指出，低价或许是线上销售的敲门砖，但线上渠道还挖掘了一些年轻客户的潜在需求，创造了新的消费需求。家电网购不是对传统线下家电市场的“挖角”，而是让家电产品和产业迅速适应互联网生存的年轻族群，开辟出更大的销售市场。

来源: 中关村在线

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