“大”势所趋 中国彩电市场加速进入大屏时代

　　近年来，消费升级、技术进步带来的价格下降以及居住面积增大3个因素，使得电视行业品牌产品布局发生明显变化，电视尺寸两年以8-10英寸的大小增长，用户越买越大，行业大板越卖越大，主流尺寸从50-55英寸转变至65-75英寸及以上尺寸，75英寸、80英寸以上市场容量逐年扩大，彩电市场加速进入大屏消费时代。

　　调查数据显示，消费者以前用于安放55英寸电视的客厅，现在普遍选购65-75英寸电视。为什么消费潮流倾向于大屏电视呢？综合原因大致有以下几点：第一，小屏看多易伤眼，手机、平板与电视相比，屏幕与眼睛的距离更短，从而会产生加倍的疲劳感，对眼睛伤害更大；第二，大屏打开是“现场”，大屏观影更舒适、更震撼，配备专业开发的影院级音响系统，打造超强环绕音、重低音，全方位带来音画的双重震撼感受；第三，大屏娱乐更畅爽，强劲的芯片配置超强的运行、内存储存，沉浸感更强，尽情畅享丰富娱乐生活；第四，大屏改变客厅气场，作为客厅中心，大屏电视超薄轻便的屏体，时尚典雅，提升客厅整体品质。

　　大屏电视已成潮流趋势，作为大屏电视市场的领跑者，海信电视目前在大屏市场的销售量和销售额均高居行业第一位。就在5年前，国内彩电80英寸及以上大屏市场还没有中国自主品牌身影，但海信作为国内电视的龙头老大，以敏锐的嗅觉早早瞄准了这块市场，从而准确把控了发展趋势。据中怡康2020年3月的最新数据，中国彩电80英寸及以上市场的销售量占有率和销售额占有率，海信电视双双高居第一，均超过40%，完全以一己之力撑起了80+大屏彩电市场的半壁江山。

　　为何海信电视在大屏市场如此受欢迎？从战略定位上看，海信不是今年或去年才瞄准“高端大屏”作为市场竞争的主通道，而是早在三、五年前就已经启动了面向高端大屏转型的方向变革，几年来，海信从叠屏电视、激光电视再到8K双屏电视，卯足了劲抢占高端大屏消费市场。

　　从产品性能来看海信电视的优势，首先，海信电视为用户提供了基于全场景的大屏解决方案，能够满足用户的各类需求，对护眼、超画质、社交三项用户核心需求均给出了完美解决方案；其次，内容专属定制，内容平台设置少儿频道、老人频道、标准模式，为用户量身打造观看模式；此外，海信电视引领行业显示技术制高点，拥有1000多项专利申请，国内市场占有率最高、用户满意度最高。

　　2020年，彩电企业相继推出各自主打的8K电视，一时间中国彩电高端大屏市场人潮涌动：一方面，释放大屏画质优势的8K电视参与企业数量增长、产品质量提升，海信、索尼等相继发力，在终端市场激发用户需求；另一方面，以激光电视为代表的全新显示技术，实现了从超大屏到中大屏市场的精确覆盖，并谋求在大屏市场的规模化引爆。显然，8K电视、激光电视只是开启了中国彩电全面转战高端大屏市场的序幕，未来几年，这里将会成为中外企业争夺的热土。

　　转自：消费日报

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