白酒遭双重利空袭击 春节前销售遇冷

茅台调低今年销售额增长目标至18%，其他上市酒企经营也难言乐观

塑化剂事件余波未了，厉行节俭的热潮又在各地掀起，白酒行业的这个冬天非常冷。

据证券时报记者了解，在传统的春节消费旺季，贵州茅台、五粮液、泸州老窖等高档白酒的销量不升反降。在对未来不乐观的判断下，贵州茅台今年销售额的增长目标仅为18%，远低于此前市场预期。有分析师认为，在茅台调低预期的背景下，其他上市酒企的经营也难言乐观。

春节前销量反下滑

“利空一个接一个，白酒有点扛不住了。”多位食品饮料分析师昨日对证券时报记者表示。

消息面看，在塑化剂事件已过去两个多月时间后，雪球网某用户昨日再发白酒塑化剂检测结果（该报告未经核实是否为真），其公布了三款茅台产品的检测结果，其中一瓶53度飞天茅台DEHP（塑化剂的一种）超标。

尽管如此，但在不少分析师看来，塑化剂事件影响已经渐渐消化，对白酒行业产生深远影响的是中央限制三公消费和军队全面禁酒等反腐措施。

据证券时报记者粗略统计，去年年底中央出台“八项规定”、“六项禁令”后，地方各省和部委如贵州省、教育部、新疆、西藏等接连出台具体贯彻执行办法，其中河南省直接规定工作用餐“一律不上酒”。

在上述宏观背景下，本应该处于春节销售旺季的白酒销量却出现下滑态势。据证券时报记者跟踪53度普通茅台、52度水晶瓶五粮液和52度国窖1573的淘宝网销量，对近期成交量最大的4~5个卖家情况进行汇总后发现，过去一周这些卖家的主流销量环比平均下降了19%，53度普通茅台环比下降幅度最大，为37%；同时销售均价也在逐步下滑。

“现在距离除夕还有两周左右时间，根据往年情况，现在应该是销售最旺的时候，但今年环比却出现回落。”北京某券商食品饮料分析师认为，在近期厉行节俭反对铺张浪费的热潮下，对高端白酒等类奢侈品产品的销售有不利的影响。

茅台增长目标低于预期

在利空接踵而至，且销量不振的背景下，此前不少券商食品饮料分析师仍期待白酒企业能在今年继续稳健增长。然而，贵州茅台董事长袁仁国的一则表态则让业内谨慎。

袁仁国近日在贵州省两会间隙表示，2012年茅台酒实现产量约3.3万吨，茅台销售额实现352亿元。根据市场情况，他表示茅台今年销售额力争增长18%，达到416亿元。从贵州茅台2006年以来的经营数据看，该公司2007年营收同比增长48%，2008年同比增长14%，2009年同比增长17%，2010年同比增长20%，2011年同比增长58%。

“2012年茅台的净利润实际增长低于原本60%多的增长预期。此前人们多认为茅台可能未确认部门业绩，以待2013年释放，因此业内普遍预测2013年营收增长应在30%~40%之间。”深圳某券商分析师表示。

同时该分析师分析，受贵州茅台增长目标低于预期影响，其他酒企也可能下调增长目标。

来源：证券时报

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