移动浏览器增幅仅2% 或被应用程序取代

　　移动浏览器的没落时代到来？这并非危言耸听。百度近日发布的《移动互联网发展趋势报告》显示，移动端的网购、影音、搜索、地图等应用的人均使用时长都呈现两位数的增长，而移动浏览器的增长幅度仅为2%。同时，浏览器的人均日启动次数和被外部 APP 调用比例均在逐步下降。显而易见，应用程序是其大敌。是对立，是合作？面对日渐缩水的市场。移动浏览器不得不重新审视自身定位了。

　　移动浏览器争相平台化

　　“随着HTML 5标准化趋于完成，会有越来越多的Web APP出现，浏览器会扮演非常非常重要的角色。”百纳信息CEO杨永智在创业邦年会上的一席话点明了，想要领跑移动互联网市场，平台化发展是关键。

　　各家浏览器开发商深谙其道，为在HTML 5大潮中分得一杯羹，纷纷暗中发力：海豚浏览器推出炫风版，加强对HTML5 WebApp的全面支持，并探索浏览器从工具到平台间的转化；移联浏览器与中国电信方面达成战略合作，借助其强大的资源优势，迅速扩大用户规模，提升其平台化能力；欧朋浏览器采用了全新的Webkit内核，更新了用户和搜索功能，并向游戏公司抛出橄榄枝，意在为其平台化蓄力；UC浏览器新发布的9.0版本，图标、页面布局与国际接轨，更是彰显其构筑应用平台的野心。

　　为满足用户智能化、个性化需求，众多移动浏览器陆续开始支持第三方开发者接入，丰富的内嵌式应用大大拓展了浏览器功能。移动浏览器不再是单纯的网页浏览工具，而变成了为用户提供各种一站式上网服务的平台。

　　APP抢占市场，移动浏览器举步维艰

　　随着苹果应用商店运营模式风靡全球，移动应用开发者的热情也随之被点燃，加之智能手机的不断普及，越来越多的手机应用被开发出来。如今，APP正蚕食移动浏览器市场。

　　据艾瑞咨询发布的移动互联网用户调研数据显示，2011年手机用户在上网时，79.8%的用户会选择首先登陆浏览器，仅有20.2%的用户会选择登陆客户端应用；而一年之后的数据分别为57.8%与 42.2%，选择登陆客户端应用的用户比例大幅增长。虽然登陆浏览器的比例依然领先，但二者差距大大缩小，占比接近一比一。另有数据显示，美国移动用户主要使用的的应用程序是各种游戏；其次是Facebook移动客户端；第三才是safari浏览器。造成移动浏览器使用频率下滑的主要原因是各种独立APP的推出，导致用户习惯改变。

　　与PC平台不同，移动端的浏览器不再是互联网的绝对入口。近年来，多款热门APP如微博、微信相继内置浏览器，更多的功能和服务通过APP承载，无需调用独立浏览器即可完成操作。APP这一革新提升了用户体验，但对移动浏览器无疑是一个沉重的打击。

　　可以这样说，移动浏览器的实际使用率仍保持增长状态，只不过内置浏览器的产生极大地分流了用户对独立浏览器的使用，将独立浏览器的入口价值碎片化了。令人遗憾的是，这仅仅是一个开端。APP整合浏览器的趋势不可避免，也让独立浏览器使用频率下降成为必然。

　　移动浏览器市场或将归并整合

　　移动浏览器作为移动互联网第一入口的地位正经受着各方挑战。很显然，APP对移动浏览器的侵略是全方位的，难以防御的。360、搜狗CEO也相继表示对移动浏览器的前景看淡，将扩展重心转移至原生APP的开发上去。面对APP的汹汹气势，移动浏览器唯有握手言和才能保住一席之地。目前国内各个浏览器厂商争相进行开放平台的转型，其目的就是将各类APP应用整合，以满足不同的用户习惯。有了Web APP 技术的支持，用户通过一个移动浏览器就可实现社交、娱乐等需求。这样一来，不仅大大提升了移动浏览器的使用效率，夺回被APP瓜分的移动网络入口失地也成为可能。

　　应用程序要完全取代移动浏览器的地位，就目前技术而言还没有实现的可能性。移动端终端系统、分辨率、配置等情况复杂，为本地App的开发和适配带来了困难，而Web App的页面特性则很巧妙的回避了这些问题。因此，平台化的移动浏览器仍有较大的发展空间。纵观市面上的移动浏览器，相互抄袭、相互诋毁的恶性竞争现象十分严重，同质化导致大量研发资源被白白浪费。在整个移动浏览器市场岌岌可危的今天，若不明确自身定位，寻找差异化发展方向，面对功能各异的APP，移动浏览器很难摆脱被边缘化的窘境。

　　有专家预计，未来浏览器市场将会呈现归并整合，合纵连横的趋势。那么如何应对危机，挽救颓势？

　　一是速度决定成败。谁能先完成平台化，谁就能在移动互联网市场中抢占先机。UC浏览器CEO俞永福曾说：“中国做平台越来越难，中国已经有三大巨头，腾讯、阿里巴巴和百度，其他的中型公司如360、UC、新浪微博等都在想怎么坐上第四把交椅。对于中型公司来说，能挤上这张桌子最大的挑战是速度。大公司不用拼速度，它可以做到后发优势，慢是必然的。而对于中型公司来说，没有小公司的快必死无疑。”

　　二是针对不同的经营规模制定不同的发展战略。对于大型移动浏览器厂商来说，利用其庞大用户群优势，挖掘特色，深度定制；而对于中小型移动浏览器厂商来说，宣传力度不足是通病，应在提升用户认知度和用户认可度上多下功夫。总的来说，移动浏览器若想在移动互联网市场打一记漂亮的翻身仗，还有很多准备工作要做。

来源：通信信息报　

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