国产手机厂商的尴尬：赢了市场 丢了利润

　　根据市场研究公司Strategy Analytics发布的数据显示，去年全球智能手机市场的总营业利润为537亿美元。然而，其中大部分利润都被苹果和三星占据了，而华为、OPPO和vivo虽然已经跃居全球前五大智能手机制造商行列，但他们的利润总占比却不足5%。

　　数据显示，苹果去年的营业利润为449亿美元，整体市场的利润占比高达79.2%；三星去年的利润为83亿美元，占比为14.6%。然而，华为作为目前国内最大的手机厂商，其去年智能手机的利润仅有9.29亿美元，整体市场利润占比为1.6%。此外，OPPO和vivo去年在全球智能手机市场的利润占比分别为1.5%和1.3%。总的来看，国内三大智能手机厂商在全球智能手机市场利润中占比不到5%，这意味着国产手机的利润依然很低。

　　问题出在哪儿?问题依旧是出在了国产手机厂商们过分看重出货量而忽视产品盈利能力的打造，千元机更是成为某几个厂商抢占低端市场的价格利器，799元、699元的产品比比皆是，他们都寄希望用出货量摊低成本，如果达到百万或者千万量级的销量，就可以带来可观利润。

　　所以在2015年的手机市场，价格战成为常态，手机厂商可以说是周周有新品，月月有旗舰发布，家家都在宣称手机是千元的配置，百元的价格。2015年的价格战甚至让处于手机产业链上游的供应商出现了倒闭潮，而小牌手机厂商生存空间也被严重压缩。

　　进入2016年，消费升级、存量换机，汇率走强、BOM成本上扬构成了新的市场现实，它使得以往的性价比模式难以为继，让硬件价值最终回顾，获取合理利润、增强研发创新，已经成为行业共识。

　　日前尼尔森市场研究发布的《2016年智能机市场年终盘点》数据对着一趋势进行了有效验证。尼尔森数据显示：截止2016年12月中端及以上智能手机市场达到了51%，而在2016年上半年，这一数据还是47.59%。全年1500元以上中高端市场，市场份额增幅从2016年上半年的4.38%提升至2016年12月的9.58%，而作为对比，2016年中国智能手机市场的整体增速才为8.7%。

　　不过，国产手机在3500+的中高市场依然与苹果三星有很大差距，尼尔森数据显示：苹果和三星的市场占比分别达到了88%、8.52%，而华为和vivo的市场占比仅为2.32%和0.56%。而若以利润作为衡量标准，那么国产与苹果和三星之间的差距更大。

　　华为作为目前国内最大的手机厂商，其去年智能手机的利润仅有9.29亿美元，整体市场利润占比为1.6%。任正非对华为智能手机的盈利水平并不满意。而在其后广为流传的《任总在消费者BG年度大会上的讲话》的中，任正非谈到“华为不允许再说灭了三星，灭了苹果”之类的话······你们说要超越苹果公司，我同意，但我指的是在利润和服务水平上超越苹果，而不是销售台数。所以公司EMT会议给你们终端订了一个小目标，三年内，服务水平赶上苹果，利润率赶上OPPO/VIVO，这样我们就很满意了。”

　　众所周知，中高端市场才是利润所在，要进一步的提升盈利水平，对于国产手机而言，还需要在“质价比”上多下功夫，只有从多个方面去提升产品的质价比，在新的市场现实下，才能和当前的市场领头羊苹果、三星竞争，进一步的蚕食他们的市场份额。

来源：飞象网

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