5G商用前蛰伏期中小手机商向高端市场要利润

　　今年4月的国内手机市场似乎出现了“回暖”迹象，中国信通院发布的《2019年4月国内手机市场运行分析报告》显示，4月，国内智能手机出货量3479.1万部，同比增长6.5%。不过，当市场增长红利逐渐消失，所有的厂商都面临着残酷的存量竞争。尤其是在5G商用前的“蛰伏期”，“活下去”才是中小品牌手机商共同的命题。中国商报记者梳理发现，基于这样的市场逻辑，近期不少中小手机品牌都在向中高端市场发起猛攻。

　　瞄准中高端市场

　　与曾经的机海战术不同，当下深耕中高端市场似乎成了中小品牌的共识。

　　进入二季度以来，手机商们变得活跃起来，一加、魅族、努比亚、联想、索尼等中小品牌纷纷出手。值得关注的是，他们不约而同地面向中高端市场打出创新牌。

　　近日，一加手机推出两款新品手机，其中，一加7Pro的屏幕备受关注，其搭载了业内首款2K+、90Hz刷新率的OLED显示屏，成本或是目前市面上旗舰机的两到三倍。该款手机价格在3999-4999元区间。在强手如林的手机市场，一加是一个“另类”的存在，一年开两次发布会、只做安卓旗舰，近年却发展迅速。

　　与曾经的机海战术不同，当下深耕中高端市场似乎成了中小品牌的共识。近日，沉默许久的索尼低调发布了一款旗舰手机Xperia1，这是索尼首款具备4KHDROLED屏幕，独有人眼对焦等功能，延续了索尼拍照强项的手机。

　　索尼移动东亚区总经理筒盐具隆表示，索尼Xperia1体现了索尼要一切归零、重新开始的决心。作为全球最重要的战略市场和全球运营链的重要组成部分，中国市场的地位不会改变。不过这款手机6299元的定价令不少网友望而兴叹。目前索尼手机销量正在下滑通道上，今年3月，索尼宣布关闭了在北京的手机工厂。

　　联想手机最近很活跃，新上市的联想Z6Pro用料扎实，搭载了高通骁龙855芯片、四摄、六代指纹识别、27W快充、液冷散热、杜比音效等主流旗舰配置，价格在2899-4999元。2018年的联想手机重新出发，奉行极致性价比的路线。进入今年，该公司开始在中高端市场发起冲锋。

　　魅族也想向中高端市场要利润。近日，魅族科技推出了魅族16s旗舰手机，售价3198元起，其中8+256G版售价3998元，是近两年魅族最贵的一款手机。作为魅族科技创始人黄章亲自设计的产品，魅族16s不仅追求细节上的打磨，还有高通骁龙855、OneMind3.0智慧引擎、4800万像素+OIS双摄防抖、全新一代光学屏下指纹识别等黑科技赋能。

　　此外，努比亚连续发布了两款新品。其中，腕表手机α配备4英寸高清柔性屏，支持腕上摄影、凌空手势操作、运动健康监测等功能，两个版本售价分别为3499元和4499元；努比亚红魔3手机则树起了“电竞手机新标杆”的旗帜，靠着炫酷但不夸张的外形、流畅却不发热的硬件配置及独创的散热系统来打天下，价格定位在2899—4299元的区间。

　　上述手机几乎都采用高通骁龙855旗舰芯片，堆料扎实、各有所长，厂商们用力很猛。

　　换机需求降至“冰点”

　　手机的替换周期长达25个月，这是有监测历史以来的最长时间。

　　市场研究公司赛诺发布的一季度中国手机市场数据显示，今年以来，市场仍持续2018年以来的下滑态势。国内外经济持续调整等一系列不确定因素，对产业链和消费者信心指数都有一定负面影响。此前赛诺就预测，今年第一季度手机市场整体销售量、销售额均继续下滑15%左右，迫切期待增长动力。

　　在不久前举行的首届中国国际智能终端产业发展大会上，中国信通院副总工程师史德年认为，国内手机市场已进入5G商用前的“蛰伏期”，营收增速呈现连续八个季度的下滑态势。他预计，在5G规模化商用前，下滑态势仍将持续。

　　消费者换机的需求似乎也降至“冰点”。在不久前举行的2019年世界电信和信息社会日大会主题峰会的下属分论坛上，BCI通讯研究副总经理孙琦表示，虽然5G终于要来了，但手机的替换周期长达25个月，这是有监测历史以来的最长时间。此前2G时代替换周期也只有22个月到23个月，这就是手机行业面临的巨大压力。

　　不过在市场的变化中，一个令人欣慰的消息是，在高端机市场，国产品牌已占据33.5%份额。信通院发布的数据显示，2018年，4000元以上的高端机市场中，国产品牌已占据33.5%。手机企业销量压力和零部件、人工成本的上涨，促使各大厂商积极向利润空间更大的高端市场延伸，积极推进产品创新和品牌建设，不断提升产品附加值，而新机型数量总体呈现下滑趋势，导致国内手机市场平均价格在不断上涨。

　　赛诺分析，随着用户换机周期的延长，对手机的性能要求也随之提高，同时对产品价格的接受度，预计也会有一定的提升。过去的一年，国内头部品牌纷纷向3000元以上的价格段进行冲击，而部分旗舰机型已经成功迈入了4000元以上的段位。

　　作为金字塔的塔尖，中高端尤其是4000元以上的高端手机市场，此前一直是苹果、三星的强势地盘，而目前华为、OPPO、vivo等头部厂商都逐渐站稳脚跟。令人惊奇的是一加也谋得一席之地。根据互联网数据资讯中心Counterpoint报告，2018年，一加跻身全球高端手机（售价400美元以上）市场前五大品牌，成为2018年全球高端手机市场增长最快的品牌。一加手机CEO、创始人刘作虎表示，过去五年来中国手机市场竞争洗牌加剧。在他看来，那些掉队的厂商都犯了同样的错误——产品出了问题。而经过五年的摸爬滚打，刘作虎更坚定了“做好产品”的信念。

　　5G时代即将到来，新的行业格局重塑机会近在眼前。而在新的黄金时代开启前，玩家们最重要的是先“活下来”。（记者 焦立坤）

　　转自：中国商报
 

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