“故宫文具”即将亮相 天猫喜提故宫文创“全家桶”

　　8月12日，故宫博物院与人民日报社联合宣布，双方携手打造的战略级IP"故宫文具"将于8月下旬首发，并将天猫作为全网首发平台，而这也是天猫淘宝迎来的第六家故宫博物院文创产品成立旗舰店。

　　即将600岁的北京故宫近年来一直是网友们心中当之无愧的"网红"。它试水文创之路的伊始即是与阿里巴巴合作，这也开创了博物馆与电商企业合作的先河。2008年12月，"故宫淘宝"上线，成为国内第一家开淘宝店的博物院。"奉旨旅行"行李牌、"朕就是这样汉子"折扇等爆款商品随后火遍大江南北。

　　11年来，除创造月销2000件雍正御批折扇等纪录的"故宫淘宝"外，月销6500件故宫日历的"故宫出版"、月销2200件海错图读书灯的"故宫文创"、初雪盐罐还没上市就被千万网友求购的"故宫食品"、把真丝睡衣卖成爆款的"上新了故宫"纷纷"生"在天猫淘宝并连创销售佳绩。

　　数据显示，目前，"故宫文创"天猫店的粉丝超过300万、"故宫淘宝"粉丝超过500万，在天猫上"逛"故宫的消费者超过一半是90后，人数也已是去故宫博物馆参观人数的3倍。

　　故宫文具总裁申健表示，此次故宫文具和天猫的联姻，看中的不只是天猫在线上零售的优势，更有其洞察市场需求，反向赋能品牌的数据能力。

　　"故宫也是天猫新文创的起源地。"天猫平台营运事业部总经理刘博表示，天猫拥有品牌运营、供应链打造和海量消费者用户的多重优势。目前，已促成100个品牌与博物馆展开IP合作，未来天猫还将促成与1万个优质品牌展开合作，"我们希望通过跨界，让传统文化与商业文明擦出新的火花"。 （李子晨）

　　转自：国际商报

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