“IP变现”形式多样 网络文学成文化消费主战场

　　从《琅琊榜》的梅长苏到《知否知否应是绿肥红瘦》的明兰，从《何以笙箫默》的赵默笙到《暗恋·橘生淮南》的洛枳……近几年来，越来越多网络文学中的人物"走上荧幕"，网络文学从最初"小部分人的狂欢"成为如今影视、动漫、游戏甚至是文旅产业的重要源头活水和文化消费的重要战场。

　　"网络文学到底是通过什么方式驱动的？"在近期举办的第三届中国网络"文学＋文旅"主题论坛上，中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆回答了这个问题。

　　卜希霆认为，当今网络文学的主要驱动力主要来源于三个方面：首先是文化消费的驱动。随着中国发展水平的提高，消费者对文化消费的需求日益多元化，由此刺激了网络文学的发展。其次是科技的驱动。网络技术的日益成熟使网络文学成为读者司空见惯的内容，并使网络文学的产生和传播成为可能。最后则是要素市场的驱动。众多资源通过网络文学聚合，后续产业链发展所带来的巨大经济价值又进一步推进其发展。总体看来，网络文学发展到今天存在众多助力。

　　"如何推动网络文学正向有序发展一直是我们思考和实践的问题。"中国出版集团科数部主任兼数字传媒有限公司总经理赖雪梅表示，为推动网络文学发展，中国出版集团已经成功举办四届海峡两岸新媒体原创文学大赛。"我们一直努力发挥传统出版的优势，在组织产品的参选、评审、推优和进一步挖掘和发酵产品价值过程中形成了自己的特点和优势，推出了一批与新中国的成长历程有关、表现社会建设不同战线积极人物群像的优秀作品。"

　　获得中国出版政府奖网络出版物提名奖的《星星亮晶晶》，以一位带着自闭症孩子四处奔波求医的妈妈为切入点，展现了来自社会各阶层的宽容与善意和志愿者组织的积极姿态；《百纸阳光》融合了数百个真实的民生服务细节，聚焦交通难、买菜难、就医难、就业难、老弱病残困服务难等十难问题，生动再现了国家社会管理、创新与基层社会治理转型的历程。除坚守内容创作的现实性与鲜活性，网络文学的文化内涵和价值也备受关注，如《凉茶谣》等反映中国传统的中医药文学的优秀作品，不仅在网络上备受关注，一经出版也好评如潮。

　　优秀的网络文学作品又能通过哪些方式实现IP转化呢？卜希霆表示，"当今市场，网络文学IP转化主要有三种形式"。第一是影视转化，多数成功的网络文学已经成为现今影视剧、动漫作品剧本的重要来源；第二是催化文创产品的诞生，各种以网络文学中的文学形象为原型的周边产品格外受到消费者喜爱；第三则是更加丰富的文化场景的创建，除现有的真实场景之外，不少网络文学中的场景都是作家虚构出来的，近年来，越来越多的商家注意到这一商机，网络IP线下实景体验店层出不穷。

　　网络文学是文化创意产业的前端，是游戏、影视、动漫等文娱产业的重要灵感来源，承担着多种社会业态赋能，正如赖雪梅所说，"网络文学的重要性在当今社会不用多说，从一定程度看来，网络文学的发展水平决定了文化创意产业的繁荣程度"。（刘蕾）

　　转自：国际商报

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