从广交会看国际消费市场与我国外贸发展趋势

　　随着世界经济全球化，贸易与市场更加融入全球化进程的加快，科学技术的不断提升，飞机、高铁、通讯、互联网成为影响贸易方式的主要因素。特别是在世界经济危机之后，西方发达国家人们生活方式发生了根本变化，消费更加理性化，中国也不例外。当前，我国的经济进入常态化运行，世界经济深刻影响中国的发展程度，中国经济也影响世界经济的进程，而广交会则是中国经济的“晴雨表”，国际市场的“风向标”，60年来，记载了中国经济与世界经济的发展步伐。从中国改革开放30年的进程看，中国从改革开放前落后的贸易地位，一跃成为当前的世界经济大国，第二大经济体国家。广交会在世界经济中的地位不可替代，随着中国经济发展不断成长，直接或间接影响着世界贸易的发展。本文从中国的广交会成交研判国际市场消费的趋势，从商品到服务，谈国际国内两个市场消费所带来的悄然变化，预测内贸、外贸未来发展趋势。

　　新一轮消费结构在悄然变革中

　　第120届广交会的境外采购商到会数量恢复性增长，成交额呈初步回稳态势。广交会新闻发言人介绍，第120届广交会采购商报到185704人，来自213个国家（地区），比2015年秋交会同比增长4.6%。各大洲采购商报到人数按比例从高到低依次为：亚洲占56.42%、欧洲、占19.04%、美洲、占14.11%、非洲、占7.41%、大洋洲、占3.02%。与第118届广交会相比，亚洲增长4.22%，欧洲增长6.53%，美洲增长10.91%，非洲减少6.32%，大洋洲增长0.11%。“一带一路”沿线国家采购商报到81604人，增长7.93%，占总体的44%。境外采购商中，电子及家电类采购商占40.3%、日用消费品类采购商占30.9%、家居装饰品类采购商占28.9%、礼品类采购商占27.5%、机械类采购商占25.3%。

　　从成交额看，机电商品仍排在成交首位，占总成交额的54.1%；轻工产品成交占总成交额的25.8%；纺织服装成交占总成交额的5.8%。从以上数据中可以看出，机电商品及工具，是制造业发展常备资源，被称为工业生产的必需品。2015年，我国机电产品出口13119.3亿美元，同比增长0.1%，占外贸出口57.6%，比2014年同期提高1.8个百分点。其中，手机、船舶、灯具等出口分别增长8.5%、13.3%、15%。

　　比较广交会，可以看出每届第一期，广交会境外采购商人数最多，我国作为全球第一制造业大国，经过国内“井喷式”的消费扩张后，彩电、冰箱、空调、电脑、汽车等“大件”消费品进人寻常百姓家之后，在外贸出口的拉动下，以彩电为消费的电器制造业，由短缺走向过剩，一般的物质型消费产品供给趋于饱和。在国内物质型消费领域，很难再找到产品不过剩的行业。与参展商接触了解到，经过金融危机后，不管是欧美发达国家、还是中亚、非洲新兴市场，国际市场从简单的物质型消费，已逐步向服务型消费的转型，全服务型交易需求全面快速升级，新技术，新产品在看样成交中更多离不开现场交流和演示，还要涉及到延伸服务问题。现在与老客户打交道，非常难，服务是全方位，包括在中国市场的方方面面，货币问题，运输问题，售后服务等问题，无形的服务也是一种商品，核心是服务，既然服务就是产品，服务是有成本的，一些特殊商品还有涉及往后的升级换代，所以讲，内外贸由物质型消费为主向服务型消费为主转型是发展大趋势。

　　2008年国际金融危机爆发以来，全球贸易进入增长放缓期、结构调整期、规则重构期的“三期叠加”阶段，服务贸易成为全球贸易增长的新动力，全球贸易投资规则加速重构。在这个特定背景下，我国既面临“二次开放”的历史机遇，又面临“二次开放”的历史挑战。服务贸易成为全球自由贸易的新引擎。据世界贸易组织统计，2000年全球服务贸易额（不包括政府服务）为1.44万亿美元，到2014年已经达到9.8万亿美元，接近10万亿美元。2001~2014年，全球服务贸易在大多数年份以高于国内生产总值和货物贸易的速度增长。自2012年以来，全球服务贸易增速在大多数年份约为货物贸易增速的3~5倍，2014年全球服务贸易增长率为6%，而同期全球国内生产总值增速只有2.5%，全球货物贸易增速仅为0.8%。服务贸易的快速增长给全球贸易带来新的动力。

　　作为新时代、新技术的“试水者”广交会为创新企业提供了良好开拓国际市场的平台，借助不断升级的互联网工具，网上促销与网下成交融合发展，互联网带动服务贸易创新，随着科技的进步，给贸易更多的自由发展空间，对外贸易交流和现金流趋于电子化，即时通讯增值延伸了服务，赋予了贸易更广的内涵，这些不断推陈出新的技术让企业跨国，“无母国”界限，迎来新的契机。

　　新服务贸易方式将引入新消费观念

　　上一轮货物贸易自由化聚焦于货物贸易，在新一轮贸易自由化进程中，服务贸易不仅是双边和区域自由贸易协定的聚焦点，也开始成为全球多边自由贸易协定的聚焦点。我国抓住全球货物贸易需求扩张和发达国家制造业转移的历史机遇，推动制造业开放与制造业全球化的直接融合，成为全球第二大大经济体和第一大货物贸易，有为全球经济和贸易增长作出巨大贡献。当前，在全球经济服务化的背景下，以工业市场开放为重点的“第二开放”空间日益缩小，亟须转向以服务业市场开放为重点的”二次开放”。

　　数据显示，近年来，我国服务业增加值已经超过工业，服务业就业人数已经超过农业。但中国服务业依然是经济社会发展中的一块“短板”。2012年，中国服务业增加值占国内生产总值的44.6%，大大低于发达国家70%以上的份额。中国服务业具有广阔的发展空间。服务业不仅日益成为促进世界经济复苏、引领转型发展的新引擎、新方向，也是中国经济长期持续健康发展与优化升级的新引擎、新动力。一是货物贸易的快速增长带动物流、销售、信息、金融等服务贸易的快速增长，货物贸易与服务贸易相互促进的新格局正在形成；二是发达国家与新兴经济体之间的分工不断深化，新兴经济体制造业升级更加依赖于发达国家以设计、研发为重点的生产性服务业，由此形成服务贸易的巨大市场；三是各国之间的人员往来，带动旅游、留学、教育、交通运输等服务贸易呈现快速增长的势头。

　　这些说明，发达国家经济仍然处在调整之中，消费进入常态化，世界各国消费观念也在转变，进入成熟阶段。同时，品质与品牌更是影响国际贸易成交的主要因素，世界各国贫富之间的多层次的消费市场逐步拉大，最为明显的就是服装等日用消费品，消费档次与国家总体经济水平一致。

　　广交会国内参展商讲，这样的竞争和自然界一样，也是物竞天择，适者生存，但这个“天”却是消费者。

　　企业管理水平高，创新能力强，在推出新产品的同时千方百计地想办法不断降低成本，提高产品质量，扩大生产规模，搞好售后服务，就能逐步扩大市场占有率并最终赢得市场，反之就会被市场淘汰。对消费者来说，竞争的好处就不言而喻了。它激活了市场，促进了企业经营理念的转变，因为离开市场需求去谈成本是没有意义的，所以大量价廉物美的商品得以源源不断地提供给消费者选择，极大地丰富了人们的生活。“中国市场演变是影响世界未来消费的主要因素。”广交会境外采购商讲，从相关数据分析，目前中国的13亿人群的服务型消费全面快速增长，是中国经济转型升级中商务流通行业最大亮点和突出优势，而且是经济转型升级的重要推动力。为此，要把扩大13亿人的服务型消费作为供给侧结改革的重大任务，不仅能够有效缓解产能转型“阵痛”，而且还能够为产业创新提供广阔的市场空间，为经济转型提供源源不断的新动能。总的来看，在中国已经进入服务型消费新时代的背景下，谁能抓住转型发展的历史机遇，谁就会贏得供给侧结构性改革的主动权。

　　当前，世界经济复苏进程艰难曲折，但同时，世界经济结构调整出现新的亮点，新技术革命正在孕育，产业升级和生产要素转移步伐加快。发达经济体在寻求再工业化、再制造化过程中，着力保持服务业领先优势。发展中国家在推动工业化进程中，着力弥补服务业发展不足。以研发、信息、网络、物流等为代表的新兴服务业加快发展，传统服务业在改造提升中继续为社会提供就业岗位，金融服务业经历冲击后加快了革新步伐。服务业越来越成为各国发展和彼此合作的重点。

　　结合广交会发展新趋势，看我国消费情况与消费结构的变化。与过去相比，我国城乡居民消费结构由物质型消费为主向服务型消费为主转型的趋势和特点越来越明显。“80后”、“90后”、“00后”等新生代消费主体崛起。目前我国“80后”的总人口数是2.28亿，“90后”是1.74亿，“00后”是1.26亿，三大群体总人数大约为5.28亿，成为服务消费、时尚消费的主力军。他们的消费观念、消费权利、消费意识、消费话语正在深刻影响着整个商业环境。截至2015年，我国60岁以上的人口占到总人口的15.5%，达到了2.12亿。根据人社部的相关预测，到2020年，我国60岁以上人口占比将达到19.3%。老年消费群体的扩大，正在带动健康服务、养老服务等服务业健康发展。被誉为美食王国的广州，广州人有“早茶”文化习惯，所以，在广州，食品消费不仅要吃得好，吃得安全，还要享受更优质的餐饮服务和饮食文化，“早茶”被北方人成为早点，这里的“早茶”有几百个品种，可以看到广州人生活水平提高的同时，对吃也是很在乎。现实中，饮食一项，就能说明，服务好的餐饮企业更受到市场欢迎，老百姓也愿意接受略高的价格，现在吃在全国各地大城市都非常讲究，色香味型更加精致。

　　从近年来的情况看，由于人们生活水平的提高，环境发生变化，我国服务型消费领域的产业发展速度远高于国内生产总值增速，成为我国缓解经济下行压力的重要因素。在服务型消费的推动下，消费成为经济增长重要驱动力，服务型消费产业发展速度不仅远远高于传统工业，而且远高于国内生产总值。

　　展望未来，不管是国外还是国内，将迎来新一轮消费变革时代。随着房地产业、重化工业在拉动经济增长中的作用减弱，我国将在服务业领域加强培育支柱产业，在未来的10年，服务型消费的增长不仅速度快，而且呈现潜力大、规模大的突出特点。尤其是信息消费、健康消费、旅游休闲消费、教育消费、文化消费、养老消费、体育消费、绿色消费八大领域服务型消费正在快速成长，其中，任何一项消费每年都能够带来万亿元级别的市场空间。继往开来，按照国际上的标准增加值在国民生产总值中所占比重达5%左右的产业可以达到支柱产业水准。可以讲，未来服务型消费将影响国际消费市场与我国外贸发展。（黄智杰）

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