2017年，全国特色小镇建设遍地开花，如何让特色小镇真正具有“特色”，则考验着操盘方的智慧和能力。《中国企业报》记者在采访中了解到，一些文旅小镇和康养小镇将“特”和“色”发挥到极致，成为特色小镇中亮眼的风景。
业内人士指出，随着中国进入大众旅游时代，健康产业与旅游产业的有机结合，已经成为全球经济发展新的增长点。
文旅小镇拉动区域经济增长
特色小镇特不特，看它经济强不强。2017年，对于浙江乌镇而言是划时代的一年，随着行政区划调整，原有的乌镇镇和龙翔街道、濮院的西浜村合并成为现在的新乌镇。新乌镇的地域面积扩大到了110平方公里，旅游版图也随之扩大。
根据中青旅发布的2017年半年报显示，2017上半年乌镇H1景区经营业务实现营业收入7.84亿元，同比增长11.38%；实现净利润为4.61亿元，同比增长20.94%。上半年，乌镇景区累计接待游客512.62万人次，同比增长7.28%。
乌镇镇党委副书记、镇长姚富强在接受《中国企业报》记者采访时表示，中青旅发布的数据仅是乌镇旅游经济收益的一部分，预计今年全镇游客将首次突破1000万人次。此外，全镇因旅游产生的餐饮、酒店、住宿等年营收额将达到35亿元左右。
无独有偶。作为中青旅和乌镇运营团队重金打造的位于北京市密云区古北口镇的“古北水镇”，2017年旅游收益数据也艳压群芳。数据显示，上半年总营业收入4.34亿元，同比增长42.62%，预计全年营收超过8亿元。而截至目前，这个小镇从建成到正式运营不超过3年时间，却已累计接待国内外游客超过600余万人。
被称为“关中民俗第一村”的袁家村位于陕西咸阳市烟霞镇，据袁家村关中印象体验地创始人和设计者、陕西省礼泉县袁家村党支部书记郭占武介绍，袁家村已连续三年每年吸引300万游客，年营业额超过10亿元。
“从游客人次和经济营收两个指标来看，南方的乌镇，北方的古北水镇，西北的袁家村无疑是全国文化、旅游型特色小镇的典型代表。”奥伦达部落董事长王仙山这样告诉《中国企业报》记者。
康养小镇品牌效应凸现
特色小镇优不优，看它人流多不多。作为康养小镇代表项目，乌镇雅园和奥伦达部落被外界称为目前国内养老度假小镇的南、北方代表。
作为学院式养老度假特色小镇样本案例，乌镇雅园占地总面积1500亩，采用的是新民国建筑风格，以原生态自然景观，加江南园林式景观。该小镇围绕养生养老、健康医疗和休闲度假三大主题，打造养生居住区、颐乐学院、养老示范区、康复中心、特色商业区和度假酒店区六大功能区块。有业内人士分析认为，从理念和产品模式上看，乌镇雅园已成为中国养老地产转型升级的代表品牌。
而作为北方有代表性的休闲康养地产项目，奥伦达部落以特色产业+幸福运营为主线，将独特的聚落和社区文化与各小镇特色完美结合，打造让乡民们健康与幸福生活的小镇聚落体，目前旗下已成功运行10个康养度假小镇项目。
王仙山介绍，除了聚落文化运营和身心健康两个核心竞争力之外，奥伦达部落创造性地开创出“同创模式”——资本同创、运营同创、文化同创。
天策行品牌顾问机构首席战略专家高京君则认为，奥伦达部落能在远离都市、交通不便的荒山野岭，成功构建一个社群的乌托邦，是因为它真正从“心”出发去构建社群文化，将奥伦达打造成为“心”的安放之所，赋予会员共同的认知——此心安处是故乡。
以特为本 小镇建设各有千秋
失败的原因各有不同，成功的样本都具共性。无论是休闲旅游小镇、还是文化旅游小镇抑或是康养小镇，要破解成功范本之密码，首先要深刻领会特色小镇的概念。文化部“十三五”规划特聘专家彭中天认为，特色小镇定义从拆解词来看更为直观。“特”字指的是内在本质；“色”指的是外在表现。
“乌镇、古北水镇的成功不仅在于历史遗留的特有的资源禀赋，还在于投资方中青旅强大的资源整合能力以及专业的运作团队和独特的商业模式。”高京君告诉《中国企业报》记者。
而姚富强则认为，乌镇从最早的观光旅游，到休闲度假，再到文化小镇，以及到现在提出打造成为“全球智慧名镇、国际风情小城”的新目标，近20年的发展历程进行了四次转型升级，乌镇一直在激活内生动力，为自己赋能。
作为旅游产业主导的特色小镇，“袁家村模式”的成功被解读为，因地制宜以关中特色小吃为主线发展乡村度假旅游，并搭建农民创业平台让全体村民入股优质项目，形成家家有生意，人人能就业的繁盛景象，并不断根据实际情况调整、优化业态。“袁家村的产业一直在完善提升，正在走乡村度假的道路、走农副产品产业化的道路，这些都是因地制宜的结果。”郭占武这样说。
教授级高级城市规划师、住建部专家委员会专家张文奇认为，特色小镇的核心竞争力在“特”，要将地方特色、区域特色以及组织形式特色进行有机结合。
中国城镇化促进会副理事长彭晓光向《中国企业报》记者表示，“文旅和康养小镇都是2017年特色小镇的亮点，未来，以龙头企业牵头，围绕供给侧改革、产业升级以及创新驱动等方面建设将是特色小镇的主流方向。”
“经历了探索、成长阶段之后，2017年特色小镇处于全面推广阶段。”北京大学光华管理学院博士后、清大文产（北京）规划设计研究院院长李季如是说。（记者 何芳）
转自：中国企业报
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