药品涉水网络销售更具可持续发展性

现在医药零售行业，不仅利润越来越低，且成本越来越高。新医改之后，全国各大药房都纷纷探索转型之路。于是，在电子商务高速发展的近几年，多数传统医药企业把切入口瞄准电子商务市场。截至2011年，全国已有50多家药店获得网上药店经营资格。

中投顾问医药行业研究员郭凡礼指出，事实上，网上药店已不是新鲜的事情，但我国药品网络销售额才刚刚过亿，之所以网上药店并没有形成规模的原因包括国内医药电子商务还处于萌芽状态，在政策方面还存在着诸多不足、国内医药物流方面的建设仍然不到位，第三方医药物流的发展属于初级阶段，另外网上诸多假药也让消费者失去网上交易的信心。

郭凡礼指出，而要解决上述问题，首先需要树立消费者在网上购药的信心，而要做到这点则需要国内对医药电子商务监管更加严格，出台严厉的监管政策，对网上销售的药品给予严格的认证，对网上售卖的假药进行严厉的处罚；其次需要相关的平台建设如第三方医药物流建设取得更大的突破，为医药电子商务行业的发展铺平道路。

而对于医药企业开拓网络渠道来说，其与电商企业合作是更好的选择。由于电商企业具有丰富的经验以及专业的管理技术和人才，因此与电商企业合作将会显著提高药品的流通效率；其次，把开拓网络渠道交给电商企业来做，药企也可以专注自身的发展而无需担心这一块的运作从而提高自身的竞争力，这不但可以节约资源，还可以避免重复建设。

郭凡礼表示，传统的药企走线下交易，这种销售模式不但无法适应如今激烈的市场竞争同时受制于多种因素的影响，比如政策、环境、成本等各个方面，这种单一的销售模式带来的最大问题是一旦因为政策等因素遇到问题无法像线上与线下相结合的商业模式应付自如，现在药企全面开通药品网络销售的渠道可以使自身业绩更加稳定并具可持续发展性。

来源：中投顾问

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