福建服饰行业转型升级 快步迈向“私人定制”

　　福建新闻网福州1月9日电 当前，以产能过剩、库存积压、同质化竞争为突出矛盾的行业困境，持续困扰中国服饰行业。严峻的市场环境，倒逼中国服饰企业求新求变，加快探索适合自身特色和定位的转型之路。

　　做为中国最大的室内运动品牌企业，并在中国泳装、健身瑜伽及运动内衣三大细分市场均处于绝对领先地位的浩沙国际，于近日率先推出了HOTTO国际品牌水生活主题项目战略，围绕水生活为主题打造多品牌、多品类、一站式购物的零售平台，以期在中国水生活产业这一细分市场中铸造一个崭新的商业帝国。

　　战略营销专家毛新宇认为，突出消费者个性的“私人定制”时代正在到来。服饰消费逐渐向革命情结、色彩、物质、品牌、时尚、个性时代转变。在消费者越来越着重购物体验和乐趣的“微”时代，传统零售模式已逐渐遭遇盈利瓶颈，服饰行业领域更需要一个具有创造性的零售模式，为行业增长带来强劲的动力。

　　毛新宇分析道，传统的服饰品牌多以品牌专柜、专卖店的形式进行销售，但因其品类比较单一，因而导致传统零售模式普遍面临产品单调、服务单一、淡季萧条、盈利面狭窄、运营成本高等种种困惑，这与消费者日益增长的“轻松、时尚、一站式”购物需求产生严重背离。

　　由中国最大的室内运动品牌企业浩沙国际最新推出的HOTTO国际品牌水生活主题项目，将整合Quiksilver、Roxy等全球顶级冲浪休闲品牌，SPEEDO、水立方等国际专业泳装品牌，Maryanmenlhorn、Charmline、Lidea、HOSA等世界顶级时尚泳装品牌等，覆盖了水生活便装、时尚泳装、泳裤及沙滩裤、专业泳装、泳镜等泳池配件、水生活配件等多品类多系列产品，满足了消费者多价格梯度的购物需求，实现了春夏秋冬四季常态销售的良性售卖体系，创造了“便捷、轻松和选择性强”的一站式购物体验，开创了水生活领域零售新模式。

　　浩沙国际-HOTTO项目高层表示，HOTTO已经与Shoppingmall等大型零售商场展开战略合作，快速实现渠道整合，确保HOTTO始终占据主流商圈，驱动HOTTO国际品牌水生活主题馆的快速复制。作为水生活领域专业渠道整合者，HOTTO已经建立了一套以“公平、公正、共赢”为原则的渠道管理制度，全面统筹渠道运营，确保所有HOTTO经销商共同进取，共赢市场。

　　该高层还表示，HOTTO提供的是一个品牌运营商、渠道运营商、供应商相互发展的平台，是一个经销商与强势国际品牌共舞的平台，也是一个国际品牌中国市场规模化覆盖的承载平台。完

来源：福建新闻网

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