新业态新模式助力广州文创经济逆势而上

　　广州将在今年12月初举办2020广州设计周。4月27日，广州设计周CEO贺文广在广州市第90场疫情防控新闻发布会上透露，展览预计规模逾15万平方米，将在广州保利世贸博览馆与广州国际采购中心同时开幕。2020广州设计周将推出新项目，启动2020国际设计家年华，助力广州打造全球国际设计之都。

　　疫情下，广州文创行业不仅经受住了前所未有的考验，创意设计链接文旅资源的延伸，线上文娱经济等新业态、新模式的创新，都为行业复工复产注入了回暖动力。

　　“广州设计周”推新项目为产业赋能

　　据介绍，2020国际设计家年华活动以大师之家、创想中心广场、跨界设计艺术嘉年华为核心透过多元化的设计，以构建临时构筑物、艺术装置等形式，结合海珠湖公园现有建筑有效利用，由大师亲自打造多个“家”的设计展示项目。

　　“发起方和参加这个项目的国内外设计师、艺术家对今年12月举办的国际设计家年华充满信心，目前，海外的设计师都积极通过视频会议投入到了设计工作中，各项筹备工作正在有序进行。”贺文广表示，中心广场将举办“广州·海珠湿地国际音乐节”，期间还将举办设计与艺术论坛、设计相关品牌及产品展示、艺术展示、创意市集等。计划打造成每年一届的亚洲文化及设计盛会。

　　2006年以来，一年一度的广州设计周日益成为具有国际影响力的设计产业盛会，在城市形象和品牌塑造上也发挥着重要作用，让中国设计走向世界。

　　2019年4月，广州设计周在意大利米兰启动“让世界重新认知中国品牌和设计”的推广计划，在加拿大蒙特利尔也举行了“世界的中国”巡回推广活动。去年12月举办的第14届广州设计周接待来自全球的专业观众31.6万人次，云集20多个国家的一千多家设计机构及上下游企业参展，举办120多场主题活动。

　　疫情下，创意设计如何为产业赋能，可持续发展的生态环境建设及人们期待的绿色生活方式，将汇聚建筑、互联网、艺术等各方资源。目前，广州设计周已在全球40余个国家建立联盟伙伴网络，“疫情过后，我们将继续邀请各国最具有代表性的设计创意、新兴技术、前瞻性设计产品来广州设计周展示和交流，设计出更多可持续发展的好项目。”贺文广说。

　　用创意设计助文旅行业复苏

　　从软实力看，广州在文创与视觉传达设计具备优势，文创设计领域还拥有产业生态链和一定的市场空间。广州创意产业协会会长李博陶认为，防疫期间受冲击的文旅、餐饮业在复工复产阶段更需要与创意设计行业联手合力、共享资源，用创意协助广州文化旅游产业复苏回暖。

　　在文旅融合发展的大背景下，城市景点整体线路化、景点之间互通的设计势在必行。“复工复产的初期，景点要提前设计好游客观赏线路，做好疏导分流和间隔距离等宣传的设计。”李博陶建议，防疫期间，景区的标示导向等设计要区别于以往，有条件的还可设计动漫类、插画类的IP形象。

　　据介绍，广州市工艺美术总公司旗下的中华老字号“第一福”品牌，分别与陈家祠、广东粤剧院、白云山风景区、白云机场、永庆坊等文化单位和城市窗口合作，共开发文创产品超过300款，创造了千万元的年均收入。

　　“我们与中国工艺美术大师翟惠玲、广彩国家级非遗传承人谭广辉、手工打金省级非遗传承人王永清等合作开发了《冲锋向前》、《抗疫英雄》、《胜利在握》等8款抗疫主题文创产品，为抗疫一线加油打气。”广州市工艺美术总公司副总经理王志华表示，第三届“第一福”广府文化创意设计大赛旨在挖掘广州景点、文化街区、非遗项目的文化资源，创作更多具有本土特色、文化内涵与实用价值的文创作品，让文化活起来。征集入选的文创作品将由广州市工艺美术总公司负责生产。

　　王志华透露，广州大新工艺美术产业园计划今年下半年动工建设。该园区以工艺美术与文化创意为主题，将打造集传统活化、文创升级、产业融合于一体，力争明年下半年开始运营。

　　新业态新模式不断涌现

　　“本次疫情对于广告行业如一场大考。”在发布会上，广东省广告集团股份有限公司董事、副总裁、董事会秘书廖浩说，一方面，广告行业与市场情况直接挂钩，被誉为国民经济的晴雨表，受到本次疫情的影响首当其冲；另一方面，广告也是一座与老百姓日常沟通的桥梁。

　　1月21日起，省广动员各地市协会、广告经营企业全面参与防疫公益宣传，协助政府部门在全省范围内发布公益广告点位超过14万个，总价值超过4.3亿元，实现疫情防控公益广告覆盖全省90%以上写字楼、社区。

　　“线下文娱消费趋于停滞，线下消费需求转移到线上。”据广州市文化创意行业协会会长张卫平介绍，近期通过走访小洲艺术区、工美港国际数字创新中心、五号众创空间以及五号服装小镇园区等会员企业后，协会发现疫情之下危与机并存，短视频、“宅经济”都成为线上文娱的增长点。

　　微信成为防控疫情最重要的线上“战场”之一。诞生于广州的微信目前用户数已超11亿，广州市政府上线的“穗康”小程序，提供了“健康自查上报”“疫情线索上报”“医疗物资捐赠”“口罩预约购买”等功能，上线当天访问量突破了1.7亿，累计访问量破3.7亿。

　　“宅经济”也增长迅猛。广州的直播平台除满足文化娱乐需求外，还设立疫情板块，发挥信息传播能力。据介绍，YY直播上线聚焦“武汉时间”“人民战疫”“直击雷神山医院建设现场”等直播专题受到网友广泛关注；酷狗音乐则上线了防疫科普专区和正能量歌单；虎牙直播也开设了直播会诊的直播间。

　　调研中也发现企业仍有痛点，主要集中于期盼政策加快制定与落实、加大对中小企业的扶持力度、“放管服”改革、行业精准帮扶、企业防疫物资保障等方面。对此，4月29日，广州城市文创沙龙将举行第一期活动，以调动企业活力，举行文化科技、动漫游戏、超高清等领域的交流活动，抱团走出逆境。同时，围绕政策解读等主题的线上微课培训班也将由协会组织开办，为文化产业蓄力。

　　转自：南方网

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65367254。

延伸阅读