“旅游+文化”助推“老家河南”品牌价值再升华

　　为更好地提升河南旅游整体形象的传播效果，河南省旅游局重点借助品牌建设培育旅游市场，吸引旅游消费者。早在2011年，河南省旅游局就挖掘出河南与众不同的气质，建立了河南旅游的专属名片——“老家河南”，并依托这一品牌形象相继提出旅游形象口号。从“心灵故乡老家河南”到“豫见中国老家河南”，“老家河南”的品牌价值在文化的洗礼与市场的检验中不断蜕变、升华。

　　文化与情感的碰撞，“老家河南”在发声

　　“老家河南”以其厚重的历史和源远流长的中原文化，在中国旅游目的地品牌中独树一帜。河南是中华民族与华夏文明的发源地，华夏历史文化的中心，华夏子孙的根，河南就是所有中华儿女的“老家”。“老家河南”拥有众多的历史文化资源，道家、墨家、法家、名家、纵横家等思想均源于河南，百家姓中78个大姓根在河南。对于世界华人而言，中原就是中华儿女寄托“心灵故乡”的“家”。为此，河南省高度凝练中原历史文化，提出“老家河南”旅游品牌战略定位，令人耳目一新。

　　围绕“老家河南”整体品牌形象，河南省旅游局2011年拍摄制作《心灵故乡·老家河南》为旅游主题形象宣传片，诠释了河南作为“黄河文明的摇篮、炎黄子孙的记忆、华夏儿女的梦乡”所拥有的独特魅力，河南省旅游局在央视、首都机场、郑州机场及新媒体平台同时播出“老家河南”形象宣传，传递“老家的情感”。

　　“老家河南”旅游品牌通过持续多年的传播，已成为我国屈指可数的形象鲜明的成熟旅游品牌，获得海内外业界和旅游者的情感认同。河南省委书记谢伏瞻在第十次党代会提出，要叫响“老家河南”品牌。今后，河南省旅游局将努力推动“老家河南”品牌推广形成全方位、立体化的大格局。

　　从“心灵故乡”到“豫见中国”，“老家河南”再提升

　　“如果你不了解河南，那么你就不了解中国”，正所谓“一部河南史，半部中国史”。豫，象之大者，天地之中。人文始祖轩辕黄帝出生、创业、建都于此，肇始了中国五千年的文明，要想了解中国，必先读懂中原，这是“老家河南”最鲜明的品牌内涵。由此，“老家河南”品牌内涵再度提升，“豫见中国老家河南”应运而生。新的品牌价值更直观地展现中国大观的概念，高度升华了“老家河南”的品牌价值。

　　围绕新的旅游品牌价值，2016年河南省旅游局开始策划拍摄新版宣传片，主题确定为：“豫见中国老家河南”。主要包括：遇见中国河，黄河是中华民族的母亲河，哺育着两岸人民，中华民族在这里形成，中华文明从这里起源、薪火相传。遇见中国字，在安阳发现的甲骨文，是世界上最古老的文字，中文从这里出发，把中华文明带向世界的每一个角落。遇见中国艺术，钧瓷、豫剧、美食……均体现了中国人的巧思和智慧生活，艺术在这里闪耀着人性的光辉。遇见中国功夫，河南是中国功夫的发源地，少林功夫、太极拳的一招一式都体现了中国人对生命的感悟、领悟。今天，中国人把对功夫的信念，转变成建设家园的精神。

　　四个部分深刻挖掘了中华文化的源头和最核心部分，充分体现了河南的文化软实力。同时，在拍摄过程中精心选取能够准确表达、生动反映出主题和立意的画面，并利用现代化的手段和制作技术，以更具冲击力的视觉效果展示“老家河南”的品牌内涵。

　　战略格局助推品牌发力，“老家河南”更自信

　　河南不仅影响和推动了中国历史的发展进程，而且在今后仍将发挥巨大的价值。河南现在地处国家“两横三纵”城市化战略格局中，是全国重要的铁路、航空、公路、电力、邮政电信枢纽省份，“一带一路”核心节点省份。2016年12月26日，经国务院批复同意，国家发改委正式下发了《促进中部地区崛起“十三五”规划》，明确提出发展壮大中原城市群，支持郑州建设国家中心城市。河南在全国发展格局中将具有更加重要的战略地位，河南旅游业也将乘势而为，抓住一切时机对外推介河南形象，讲好河南故事，塑造河南独具魅力的旅游形象。

　　文化是旅游之魂。在当今个性崛起、内容为王的时代，以文化聚焦为手段，更有利于目的地发挥自身优势，打造鲜明的旅游品牌。“老家河南”在不断地与时俱进、推陈出新中，品牌内涵将不断提升，品牌支撑将更加丰富，“老家”名片也将更加响亮！

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