内蒙古借机“民运会”打造鄂尔多斯旅游品牌

8月，是草原丰收的季节，在这欢庆的日子里，牧民一般用举办那达慕来庆贺丰收。全国少数民族运动会将一起分享这丰收的喜悦，内蒙古也将抓住机遇，借机向全国人民展示鄂尔多斯旅游的魅力，展示我成立最早的少数民族自治旗的旅游魅力。

近年来，鄂尔多斯深厚的文化内涵注入旅游资源本身，做到文化资源与其他旅游资源进行全方位整合，打造独具鄂尔多斯文化内涵和特色的精品旅游线路，真正树立鄂尔多斯“天朗气清自在养生”的特色旅游形象，提升鄂尔多斯旅游的知名度、认知度和美誉度。

内蒙古自治区旅游局充分利用此次全国少数民族传统体育运动会的契机，借势宣传推广内蒙古旅游资源和产品，配合大会活动做好旅游的延伸接待服务工作，树立“祖国正北方，亮丽内蒙古”的旅游整体品牌形象，提升内蒙古旅游的影响力和知名度。大会期间，印刷了一批内蒙古旅游地图和旅游画册，免费投放到鄂尔多斯机场、车站以及接待民运会代表团的各星级酒店，配合鄂尔多斯市旅游局，专题编印“五十六个民族，五十六朵花”——第十届全国少数民族传统体育运动会内蒙古旅游导览手册，力争参会运动员、教练员人手一册。统筹鄂尔多斯及周边的旅游景区提供优惠门票，鄂尔多斯及其周边的旅行社提供优质旅游路线和服务，介绍一些地方民俗、美食、气候、航班等相关信息。协调第十届全国少数民族传统体育运动会组委会，在民运会开幕和闭幕期间，派出40人内蒙古旅游形象志愿者服务团队，为民运会提供无偿志愿服务，进一步扩大影响。

这是一次体育的盛事，更是一次展示风采的绝佳机会，鄂尔多斯在准备着。

有这样一个城，能让你忘却烦恼，回归宁静；有这样一个城，值得你舒缓脚步，用心品味。这就是温暖全世界的鄂尔多斯，她正依托独特的旅游资源优势，蓄势升级，成为祖国北疆亮丽风景上的璀璨明珠。

来到鄂尔多斯，行走在整洁大气的城市间，呼吸着清甜的空气，满眼的美景苍翠，感受着21℃夏天的舒适凉爽，随处投来的淳朴善意的笑脸，仿佛置身于一座北欧休闲小城。“天朗气清自在养生”、“天骄圣地鄂尔多斯”成为游客走进鄂尔多斯、感受鄂尔多斯的靓丽名片。

鄂尔多斯，这个地处内蒙古自治区西南部、黄河“几”字弯怀抱中的草原生态旅游之城，正焕发出勃勃的生机与活力，成为中国北方避暑休闲、养生度假旅游胜地。

快速的发展机遇以及设施完备的现代化建筑，城市景色怡人的风光让鄂尔多斯成为了内蒙古这片辽阔土地上悄然崛起的一颗新星，这是一座文明的城市，也是一座现代化的“慢”城市，穿梭在马路上的车辆不急不躁，有条不紊地行驶在道路上，偶遇行人，司机师傅也会友善地停下车让行人先行，总有那么些悠悠闲闲的游客，走在街道上，坐在长椅上，躲在树影下或嬉笑着，或漫步行走。这个曾经熟悉的资源城市似乎已经褪去了身上披着的“超能量”外衣，重新粉刷，焕然一新，它将自己不一样的面貌展现了出来，它依然骄傲，却温婉动人。每一座建筑，街边的每一个公园都让这个城市看起来更像是一个休闲度假的目的地。

近年来，鄂尔多斯市通过实施精品旅游战略，整合成吉思汗陵、响沙湾、康巴什旅游区等一批国家高A级精品旅游景区，打造“天骄圣地、大漠风光、民族风情、休闲避暑”四大类旅游产品，推出了鄂尔多斯经典观光体验游、民族文化游、沙漠生态游、城市休闲观光游及“激情与浪漫碰撞，冰雪与温泉组合”鄂尔多斯冬季游等独具特色的精品旅游线路，使鄂尔多斯旅游人气不断攀升。

旅游是文化的载体，提高旅游产品的文化品位是将鄂尔多斯旅游推向深入的有效途径。鄂尔多斯拥有丰富的中华民族祖先文化遗产，悠久灿烂的“河套人”文化，博大精深的成吉思汗祭祀文化，底蕴深厚的鄂尔多斯蒙古民族文化、宗教文化、民俗文化等，大多都是鄂尔多斯独有的，是鄂尔多斯文化旅游的品牌。也正是如此，鄂尔多斯旅游业坚持旅游与文化并举，不仅重视旅游经济效益的提高，更加重视对其独特文化内涵的挖掘，将旅游产品赋予特色文化色彩，在整体上将鄂尔多斯旅游业引向更深的层次。

今年以来，鄂尔多斯市全面开展品牌景区创建工作，着力打造优质旅游产品。围绕“商养学闲情奇”发展要素，以“天朗气清、自在养生”为品牌主线，以“达旗、东胜、康巴什、伊旗”中心城区为核心，重视旅游文化相结合，以这些具有品牌价值的特色文化资源作为龙头，形成了以国家5A级旅游景区成吉思汗陵景区为代表的帝王陵旅游，以响沙湾为代表的大漠休闲游，以国家4A级旅游景区鄂尔多斯草原和苏泊罕大草原为代表的草原民族休闲游，以康巴什旅游区为代表的城市休闲旅游产品体系，鄂尔多斯优质资源产品的完美组合，形成了内蒙古重要的旅游黄金线路。不仅如此，鄂尔多斯还注重加强与周边省市的区域旅游合作，延伸旅游产品线，充分发动区域城市在当地有影响力的旅行社，牵头组织一些宣传促销活动，更好地推销区域旅游产品和线路，规划编制旅游团队特别是自驾车旅游者喜爱的旅游线路。

面对市场需求的不断变化，鄂尔多斯着力打造一批符合市场需求的新业态和新产品，《森吉德玛》大型民族舞台剧演出的驻场开演，孟克珠玛文化艺术中心、荣朝创意产业馆、鄂尔多斯羊绒集团工业园等旅游购物场所的盛大开幕，这些源源不断涌现出的新产品，成为鄂尔多斯精品旅游产品链的有益补充。同时，通过加快开发各种类型的乡村旅游项目，鼓励旅游企业开发避暑休闲、主题夏令营、企业年会、体验民族风情等活动，组织全国户外俱乐部、越野车俱乐部等专业团队到鄂尔多斯市踩线、运营和多方面的合作，用丰富多彩的旅游产品吸引和留住游客。

面对经济发展新常态，鄂尔多斯市提出了以旅游业蓬勃发展推动经济转型，鄂尔多斯市委书记白玉刚在全市文化旅游产业推进会上提出，要把发展文化旅游业作为事关鄂尔多斯转型发展、长远发展的重大战略任务来抓，以文化旅游业大发展推动鄂尔多斯转型发展实现新突破。今年4月以来，鄂尔多斯先后组织市内重点旅游企业赴成都、上海、南京、杭州、广州、深圳6次专场旅游推荐会；邀请区内外200多家重点旅行社到鄂尔多斯，实地考察踩线，亲身体验鄂尔多斯特色旅游产品；精准发力，鄂尔多斯依托促进旅游业发展的优惠政策，主动与全国重点城市部分百强旅行社及大型线上销售平台进行点对点对接，吸引旅行社积极推广鄂尔多斯市旅游线路和产品，与之商讨促进客源增长的对策，签订合作协议，将优惠政策真正落到实地，实现了全市旅游扶持政策的成倍增加效应；同时，大力引导鼓励市内旅游企业积极发挥市场主体作用，做产品、做市场，形成大开发市场、开发大市场的良好氛围。与此同时，抓住国家实施“互联网+”战略的有利时机，找准切入点，与有实力的企业深度合作，搭建“鄂尔多斯旅游”线上营销平台，形成线上线下合力促销的局面。

鄂尔多斯旅游品牌创建过程中不仅抓宏观，还从细节入手，加快旅游标准化建设，加大人才培养和储备力度，做好旅游行业监管和市场维护工作，给每一位来到鄂尔多斯的游客提供一个满意、安全和谐的旅游服务环境。

来源：中国旅游报

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