2016：四川消费节节高

　　“2016年，四川省实现社会消费品零售总额1.55万亿元，同比增长11.7%。”2016年，四川加快内贸流通创新推动供给侧结构性改革、适度扩大总需求等政策落地落实，实现消费市场运行总体平稳、稳中有升，消费供给不断优化，规模再创新高，消费对经济增长的贡献稳步提高。

　　消费稳中有进区域协调发展

　　增速稳中有升。全年增速总体平稳，呈现“前高中低后扬”的“U”型走势。2016年一季度，在节日效应带动下，同比增长11.8%。从4月起，增速逐渐下行，5月同比增长11.1%，为年内最低点。在“金九银十”消费旺季、中秋国庆节日、“双十一”“双十二”等网络促销等因素作用下，增速逐月回升，11、12月创年内新高，同比增长12.3%。全年增速分别高于省政府预期目标、全国平均1.7、1.3个百分点。

　　规模再创新高。消费规模突破1.5万亿元，总额再上千亿元台阶，位列全国第七，与上年持平。该省社消零总额于9月累计即突破万亿元，较2015年提前1个月，社消零总额、城镇消费总额、商品零售总额均突破万亿元大关。其中，成都全年消费突破5500亿元，绵阳近1000亿元，南充、宜宾、达州市突破750亿元。

　　区域协调发展。成都全年增长10.4%，占四川省比重为36.4%。成都经济区的德阳、遂宁、乐山，川南经济区的泸州，川东北经济区的广安、达州、巴中等市，在转型升级中实现较快增长，增速达13%以上。全省农村消费同比增长12.5%，分别快于全省城镇和全国农村消费1个和1.6个百分点。

　　惠民促销丰富多彩成效明显

　　四川省各地抢抓各类中西节日，结合季节时令特点，深入开展“惠民购物全川行动”促销活动，全省性、区域性、专业性展会层出不穷，进一步发挥市场带动生产、流通促进消费积极作用。

　　活动长效化。2016年元旦、春节期间，该省开展了第11届“迎春购物月”活动，掀起消费热潮；五一期间，“消费促进月”，激活消费；端午、中秋等传统节日期间，粽子节、月饼节等展会热闹促销。

　　区域活动品牌化。成都国际车展、购物节、新春欢乐购等展会品牌效应显现，“新春欢乐购”活动实现销售320余亿元。泸州商博会、乐山旅博会、达州秦巴交易会、广元女儿节等区域展会影响力日益提升。

　　企业活动多样化。该省商贸流通企业除了积极开展传统中外节假日促销外，还围绕服装鞋帽、家电家居、汽车、智能手机等热点商品，以周年庆等专属时点，开展优惠让利、延时经营、优质服务、表演走秀、网络营销等线上线下促销活动，带动销售。

　　消费结构调整升级动力转换

　　消费结构加快调整升级步伐，线上线下消费多元化，商品服务消费追求品质化，个性定制、分享经济等新兴消费蓬勃发展。

　　消费多元化。线上消费继续较快增长，支付方式向移动端转移，网购消费更加理性，农村网络消费成为“蓝海”，电商销售、配送终端不断下移，延伸至镇、村一级，社区电商、生鲜电商、网络超市等涉足实体零售优势领域。线下消费更加便利，家乐福、沃尔玛等零售巨头纷纷开设便利型超市、折扣店等业态，本土红旗、舞东风、老邻居等连锁超市扎根社区。

　　消费品质化。体现生活品质提升的升级型商品备受青睐。据四川省统计局统计，限上单位汽车、石油及制品类等出行类商品同比增长6.4%、3.6%，分别高于上年0.1、7.2个百分点；智能电子产品、遥控飞机、家用机器人等用类商品受热捧，限上单位体育娱乐用品类、通讯器材类同比增长23%、24.5%。

　　消费个性化。随着80后、90后甚至00后成为消费主力军，个性定制、分享经济等个性化消费成为潮流。定制的服装鞋帽、家居、旅游、理财、养老、课程等个性化消费方兴未艾。据相关数据，2016年四川定制家居板块企业数量和销售额，增幅均超过50%，远高于传统家居产品。

　　传统消费提质升级焕发生机

　　商品、餐饮等传统消费不断转型调整，顺应消费方式、消费群体、消费理念的变化，焕发出新的生机。

　　实体零售有所回暖。实体零售企业加速转型创新，健身、亲子、教育、培训等训练场、工作室进一步入驻商业综合体、购物中心，由商品销售场所向社交体验、家庭消费、时尚消费、健身文化消费中心转变。据省统计局数据，限上单位商品零售额同比增长10.1%，高于上年1.2个百分点。

　　餐饮消费整体回升。餐饮大众化、多样化、品牌化消费格局基本形成。快餐、团餐、火锅、特色餐饮、商场餐饮、农家乐等大众业态餐饮，成为餐饮消费主力军；中高档餐饮以多元化、多品牌策略不断转型升级，拓展市场。

　　服务消费需求较大。发展型和享受型消费升级特征明显，居民消费从以购物为重心逐步向旅游娱乐、文化休闲、教育培训、健康养老等服务领域扩展。乡村游、自驾游、跨（省）境游等旅游消费红火。上门美容美甲、收衣洗衣、洗车等O2O新模式，使传统服务消费借助互联网实现了升级换代，服务便利化程度提高。（川商）

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