北京大学“中国品牌价值排行”研究平台成立

　　12月25日，北京大学“中国品牌价值评估标准”暨“中国品牌价值排行”研究平台在北京成立。该平台由北京大学中国持续发展中心联合北京大学、清华大学、国家发改委、中共中央政策研究室等单位领导及专家共同搭建，深圳大观广告有限公司董事总经理宋金红担任平台秘书长。

　　据介绍，该平台将结合重大理论研究和产业实践，充分发挥跨学科、跨部门的集群优势，探索完善的品牌价值标准体系和发展机制，加强品牌评估标准体系的顶层设计，营造良好发展环境，增强品牌建设软实力，为国家品牌战略服务。

　　北京大学经济学院原院长、著名经济学家晏智杰教授在发布会上提出，伴随新经济发展，企业经营业绩评价、投融资、兼并收购、市场拓展、对外合作都需要客观评估品牌价值，研究平台将制定符合国际形势的价值评价规则体系，引导品牌整合资源，增强品牌文化力、竞争力，推动品牌价值提升。

　　北京大学新闻传播学院陆地教授提出，社会责任展现品牌精神，互联网思维拓展品牌布局，品牌传播引领消费者认知，体现品牌的生命力。

　　原中央财经领导小组宏观组组长、中国房地产金融研究院院长景学成从产能过剩、供给侧改革、中国市场经济地位等视角提出品牌创建的重要意义。国务院国有资产监督管理委员会宣传工作局巡视员金思宇提出企业增强中国品牌的软实力建设、企业文化建设，是制造大国突破的方向。北京大学经济学院教授张亚光则从品牌史、品牌奠基、商誉与无形资产、信息不对称等角度探讨品牌价值，提出品牌建设的市场环境建设等建议。

　　中国广告协会副秘书长刘忠学表示，品牌是广告行业不可或缺的部分，当传统广告越来越被消费者排斥时，品牌的重要性也就越发凸显。中国品牌价值评估标准的设立，迈出了中国品牌规范的第一步，也是广告行业的一种风向标，更是广大中小企业的福音。（汪名立）

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