品牌焕新 红星二锅头再次吹响前行号角

　　每个人心中都有一颗红星

　　“自古才人千载恨，至今甘醴二锅头。”清朝诗人吴延祁的这句诗把二锅头的那种清冽醇香表达得淋漓尽致，数百年后，人们对于二锅头的高度认同与热烈追捧依然源自这种难以割舍的情愫。如今，二锅头酒已成为京味文化的典型代表，800年的历史积淀让二锅头酒充满迷人的魅力，其以醇厚甘洌、清香纯正赢得社会好评，深深地在百姓心中扎根，成为中国白酒文化的典范。

　　近日，红星隆重推出励志大片《每个人心中都有一颗红星之张涵予篇》，向“心怀梦想、勇敢前行”的践行者致敬，向新时代每个不甘平凡的奋斗人生致敬。与新中国共同成长了67年的红星二锅头，从老百姓餐桌上的“当家酒”，到走出国门成为代表中国北京的一张名片，一直传承着国人对美好生活的期盼，也见证了一代又一代消费者的成长。在这个国民品牌蓄势而上的时代，红星坚守作为国民酒的社会责任，坚持不断地向社会传达其“心怀梦想，勇敢前行”的品牌正能量，在品牌焕新的道路上，再次吹响了前行的号角。

　　心怀梦想　红星二锅头的焕新之路

　　红星二锅头诞生于1949年，早在50年代就已经是享誉全国的知名品牌。历经半个多世纪的发展，从独家传承北京二锅头传统酿造工艺，到诞生于晋察冀革命老区的红星商标，以及为迎接新中国诞生而酿造的献礼酒，从家喻户晓的“大小二”到引领潮流的蓝瓶二锅头，红星形成了其独一无二的品牌资产，这在全国范围内都是不可复制的。经过多年的发展和积累，红星从其品牌资产中提炼出“心怀梦想、勇敢前行”的品牌精神，以“每个人心中都有一颗红星”为品牌口号，并寻找能够演绎这一精神的出演者，不断传达红星品牌的正能量，最终引导消费者从精神层面认同红星品牌的价值主张，这对于红星来说是品牌战略的一大突破。

　　时代需要英雄，行业更需要探索者。《每个人心中都有一颗红星》系列广告的打造，是红星品牌焕新之路上的第一步。2016年元旦，第一位前行者的故事被人们所熟知，并引起社会的热烈反响，这使红星品牌更加坚信，独有的品牌沟通才能在当下名酒林立的酒行业中脱颖而出。而如何让消费者成为红星品牌的忠实粉丝，则需要品牌更加长远的坚持。所以在系列广告第二部主演的选择上，红星希望他有被人熟知的奋斗历程、质朴的硬汉形象和一定的社会影响力。在历时9个月的寻找过程中，红星看到了演员张涵予25年对梦想的坚持，他的成长经历与红星品牌“心怀梦想，勇敢前行”的奋斗精神一脉相承。

　　震撼集结　红星品牌携手影帝张涵予

　　勇敢的人创造奇迹，张涵予用25年的时间，通过对电影的热爱和执著，诠释了梦想和成功的含义。他出生于北京，从小在部队大院长大，16岁开始当配音演员，一直到34岁。每一个角色，他都演得生动而真实，在《没完没了》中他饰演一个帮傅彪讨账的社会人；在《大腕》中扮演精神病院里的IT专家；在《天下无贼》里，扮演一个化装成“E时代画家”的卧底干警。直到42岁时，凭借《集结号》，张涵予终于以独角戏式的丰富表演塑造出倔强执著的“谷子地”，一夜间他的演艺之路发生了不可思议的转折，使他成为2008年最受关注的影坛“黑马”，多年的付出终于获得观众认可。2016年10月，红星二锅头以张涵予的奋斗经历为线索，打造的全新励志广告片《每个人心中都有一颗红星——张涵予篇》正式上映。影帝张涵予的出演、《黄金时代》的摄影、《一步之遥》的灯光、《奥运开幕式》的美术、《智取威虎山》的爆破，如此电影级别的拍摄制作团队，号称史上“爆点”最多的广告大片，突破了传统广告片制作的诸多第一次，成为酒类广告片的标杆。广告播出之后，在行业与社会上都产生了巨大反响，受到消费者的喜爱。

　　品牌、产品、销售三大升级　驱动转型发展

　　白酒行业正处在一个变革转型的关键时期，红星将通过品牌、产品、销售三大方面的升级，实现企业发展战略的转型。在品牌传播策略的升级上，红星将以情感化、共鸣化的沟通方式，深入消费者的内心。2016年1月，红星率先以草根音乐人王旭的歌曲来演绎红星品牌的精神，热血激昂的励志广告曲在网络上迅速流传，被广大消费者所熟知。第二部《张涵予篇》则是以气势磅礴的姿态推出，为了让新广告的影响力得到集中引爆，本次新广告片选择在国庆期间强势登陆。一分钟故事版在CCTV晚间新闻时段、北京卫视红星剧场黄金时段连播7天，同时，新广告片的传播紧跟热播大剧和热门综艺节目，在节日期间以网络视频贴片的形式精彩呈现在观众眼前。广告播出后立即在社会上引起强烈反响，许多网友纷纷通过红星二锅头的官方微博传递心声，并在官方微信上参与互动，爱奇艺、乐视、腾讯等大型网络视频上的新广告片点播量也在直线攀升。随后，15秒精华版广告片将在央视以及北京卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等全国一线卫视进行全年覆盖。

　　在产品策略的升级上，红星对现有产品线进行梳理，目的是要将最核心的白酒酿造技术和资源聚焦到主力产品上，为消费者打造优质的精品。通过近2年的整合，红星形成了清香——红星二锅头、浓香——红星百年两大系列主力产品线。从诞生至今，红星绿瓶二锅头就与百姓的生活融为一体，陪伴并见证了近70年来一代又一代国人的热血青春，被京城百姓亲切地称为“大二、小二”。从1949年开始，红星“大小二”紧随时代发展的步伐，用4次大的升级不断满足消费者日益丰富的消费需求。2016年，在品牌转型的大背景下，“大二”在红星的众多产品中率先做出改变，迎来第5次的产品升级：更时尚的瓶型，扁平化的标识，香槟色的酒盖，简约的酒标，无一不给消费者耳目一新的感受。经过前期对年轻化白酒饮用市场的研究与分析，2016年10月，红星顺应低度化、时尚化的白酒消费趋势，适时推出43度红星“大二”，以轻柔爽净的口感满足新时代的口感需求，受到年轻群体的热捧，为消费者带来更广阔的选择空间，更多样的饮用体验。在销售模式的升级上，红星通过价格体系的统一、全国销售系统的扁平、销售人员的分区划片、零售终端的覆盖这4大重要举措拉近了与消费者之间的距离。坚持直面市场，贴紧消费需求，

　　使终端真正成为红星品牌体验的第一现场，让消费者在全国各地都能便捷地购买到货真价实、价格统一的红星产品。伴随着红星品牌从内到外的升级，即使在白酒行业整体增速放缓的当下，2016年红星整体销量仍然实现了稳步提升。其中，深受广大消费者喜爱的“大小二”仍然保持着强劲的生命力，战略产品蓝瓶系列实现连续增长，成为高端裸瓶酒市场的销量明星。

　　勇敢前行　打造真正的国民品牌

　　《每个人心中都有一颗红星》以人物故事来表达红星的品牌精神，从2016年1月的首次发声，到邀请著名演员张涵予演绎其坚守心中梦想的非凡人生，深入地刻画了坚持不懈的奋斗精神。未来，红星将选择多位不同领域的前行者为主角，以不同的人物故事继续推出系列广告，传达红星的品牌精神。

　　随着红星品牌的不断焕新，红星二锅头将对其“心怀梦想、勇敢前行”的品牌精神具体化、清晰化，打造红星独有的品牌形象，在品牌发展的新征程上继续前行。我们坚信，未来红星二锅头必将成为能够代表一个时代、一种文化的国民品牌。（李喜平）

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