潜心坚持 以品质塑造品牌

　　“打造一个品牌最重要的还是品质。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任、研究员赵萍指出，品质体现在三个层面：首先是产品的核心功能，通过优质原材料、高端研发设计与精湛制作工艺相结合，在让消费者放心的基础上处于行业领先地位；在优质核心的基础上，才能附加第二层面的相关服务、工业化设计等，让消费者认为产品精良、时尚、符合消费理念与习惯；最后，才能附加第三层面的品牌形象、文化、价值等。“品牌是产品质量最外层的包装，一个产品固然可以依靠知名的品牌获得更高的附加值，但如果没有核心层的质量保障，品牌就不可能长久地树立起来。”赵萍表示，对于企业来说，练好基本功、把好质量关才是关键。

　　国务院总理李克强在今年的政府工作报告中也强调要培育精益求精的“工匠精神”，增品种、提品质、创品牌。这既为中国民族品牌的发展指明了方向，也提出了更高的要求。陕西西凤酒之源销售有限公司总经理助理李玲对这一发展理念非常认可。她认为，中国的民族企业要想强盛，一定要提升产品质量，打造自己的品牌，通过品牌价值提升产品的国际影响力。“我们在选料、用料、设计、工艺等方面严格把关，生产出来的产品符合欧盟检测标准。”范燕燕艺术工作室总经理郑君君也十分认同“工匠精神”，但他同时指出，这一国家顶层设计理念需与具体的政策相匹配才能落地。

　　日前，国务院办公厅印发的《消费品标准和质量提升规划（2016～2020年）》提出，要加强对主要贸易国家和“一带一路”沿线重点国家标准的分析研究，促进我国标准水平持续提升，提高消费品国内国际标准一致性程度，推动实现内外销产品“同线同标同质”。到2020年，重点领域消费品与国际标准一致性程度达到95%以上。

　　赵萍认为，这一目标的制定高瞻远瞩。“打造一个国际化的标准体系是促进中国品牌‘走出去’的基本手段。只有国内企业采用了国际化标准，在商品进出口过程中所遇到的标准障碍才会被彻底消除。”

　　但赵萍同时也指出，在四年左右的时间里制定并执行标准，不仅时间紧迫，对某些行业来说也存在较大难度，政府还需采用财政、金融、技术培训等方式加以配合。

　　“打造品牌绝非一朝一夕之事，而是一项长期艰巨的工程，一定要有耐心。”赵萍说。（本报记者其其格）

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