茅台：品牌的“平凡”崛起

　　贵州茅台工业化改造、经过现代企业转型，以及残酷的市场竞争洗礼之后，成长为中国“第一高股价”、中国白酒领军企业、中国国酒代表以及世界著名品牌。今天的世界舞台上，茅台已成为中国民族品牌的一个独特文化的符号，被公认为是中国一张飘香的国家名片。

　　稳健有力的60年

　　国酒茅台以其神秘而精湛的酿制技艺及独特的“中国味”，吸引了越来越多的世界目光，在全球市场收获了越来越多的美誉。在过去几年间，在世界企业界拥有极高声誉的BrandZ全球品牌百强评选中，贵州茅台屡屡入选，排位甚至超过了不少老品牌的跨国食品企业。

　　迄今，中国茅台已荣获沉甸甸的国际著名大奖17个之多，茅台酒知名度排名每年都有所提升。1998年开始，国酒茅台实现连续17年的跨越发展，即使近几年中国白酒市场进入深度调整期，茅台依然作为中国酒业无可争议的龙头企业引领行业改革转型调整发展，每年依然实现各项主要经营指标的不断递增并局行业前茅。

　　“茅台之所以成为中国白酒工业的领跑者，并不是靠机缘与运气的眷顾，”靠贵州茅台集团董事长袁仁国认为，“茅台的成功，靠崇本守道的继承创新，靠追求卓越的持续改进，靠勇往直前的企业精神，靠稳定提高的产品质量，靠勇于担当的道德约束，靠传承弘扬的企业文化。”

　　今天，作为中国白酒行业首家集绿色食品、有机食品、国家地理标志保护产品和国家非物质文化遗产为一身的成熟的民族品牌，贵州茅台拥有世界上更好的蒸馏酒酿造技术以及更为严格的质量把控系统；拥有一支训练有素，富有责任感、自豪感的企业团队；拥有乐于付出与分享，愿意把以辛勤汗水赚取的财富去帮助更多弱势群体的企业系统。所有这些，都使“贵州茅台”这个世界品牌在全球赢得更响亮的掌声。

　　尊崇传统工艺的人文情韵

　　茅台酒的功成名就，一个原因就是独特的环境和坚定地继承了特殊的传统酿造工艺。

　　贵州高原，莽莽群山，深澈的赤水河谷，茅台酒厂就坐落其中。与海拔仅423米洼地相映成趣的是，“茅台现象”让这里成为人们关注的精神高地与财富高地。奔流汹涌的赤水河造就河谷地带特殊的地理环境，让此处的微生物群千百年来生生不息。除了神奇的天和水，还有神奇的土壤。茅台镇特有的紫色钙质土，是茅台酒生产的重要基础。

　　从1951年的区区数十吨到上万吨，茅台人用了40多年的时间。万吨不是简单的数目相加，而是茅台人坚持以传统工艺打造品牌的执着之举。茅台人坚持及其考究而复杂的传统工艺，确保每一瓶出厂产品都无愧于世界最好的蒸馏酒之誉，这是茅台酒的价值底线，是历代茅台人都铭记于心的“人文之道”。为了这个“人文之道”，茅台人面临一次次艰难的利益选择。也正是在这样一次次自我博弈的过程中，使得茅台人更趋坚定和坦然——法天、法地、法自然，构成了茅台酒的成功天机，这也是今天的贵州茅台能充满自信地傲立世界三大蒸馏水之列，成为一张飘香的国家名片的根源所在。

　　从行业看，白酒行业虽出现了微弱复苏现象，但现在仍处于持续深度调整期，位居龙头地位的国酒茅台，以坚持传承了千百年的传统酿造工艺、一丝不苟地打造民族精品的品牌理念，为白酒业的复苏指出了一条以质量与服务为导向的发展路径。

　　无可企及的行业表率

　　茅台酒在中国白酒市场及至世界白酒市场拥有毋庸置疑的影响力。今天的贵州茅台，不仅已步入世界知名酒类品牌阵营，位居世界三大蒸馏名酒之列，并已发展为以酒类生产经营为主，涉足白酒、保健酒、葡萄酒、证券、保险、银行、文化旅游、交通、教育、房地产、农业及白酒上下游产业等多产业领域的大型企业集团。从股票市值、单支品牌销量、销售收入、实现利税、上交税金、人均利税等主要经济指标来看，均超越了主要竞争对手，处于白酒行业第一的位置。公司股票价格长期处于深沪两市第一高价股地位，总市值超过3000亿元。

　　茅台积极参与和支持国家文化、教育、体育、科技和公益慈善事业，大力支持人民军队和国家防设。“十一五”以来，仅就公益事业方面累计投入14亿元；直接解决就业三万多人，间接带动就业数十万人；积极开展赤水河流域生态保护工作，自2014年起连续10年累计捐款5亿元用于赤水河生态环境保护；自1012年起至今，已连续五年每年出资一亿元开展“国酒茅台.国之栋梁——希望工程圆梦活动”，帮助10万名寒门学子圆梦大学；2015年起，定点帮扶道真县，首期投入3000万元，贴息3年约5000多万元资金，帮助道真贷款3亿元……

　　茅台的海外破冰

　　1915年的巴拿马万国博览会，中国白酒第一次大规模走出国门，开启了中国白酒的国际化进程，也是茅台名扬四海的发端。今天，茅台这一承载了中国千年酒文化的老牌企业，依然当仁不让地肩负起引领中国企业走向世界的重任。

　　茅台集团党委书记、总经理李保芳认为，作为中国民族品牌走出去，不仅是企业品牌建设和市场建设的需要，更是表达自己企业价值观的需要。

　　1955年，茅台酒在中国香港、澳门及马来西亚、新加坡等东南亚国家和地区注册，进行销售。

　　1986年，茅台集团跻身贵州省售价创汇50万美元企业，获得贵州省政府表彰。

　　2010年，586吨茅台走向海外，比上一年度增长55%，实现出口汇创5000万美元以上。

　　2011年，茅台集团出口汇创再创历史新高，首次突破1亿美元。

　　2014年，茅台酒出口额首次突破2亿美元，其出口茅台酒及系列酒1080吨，其中茅台酒1068吨、系列酒12吨，出口汇创2亿美元，比上一年同期增加25%。

　　2015年的茅台出口，依然保持着良好的势头。前三季度，贵州茅台出口茅台酒及系列酒汇创1.72亿美元，同比增长232%。

　　目前，茅台酒海外市场直接发货的国家和地区已经达到53个，茅台酒海外销售区域覆盖了亚洲、欧洲、非洲、美洲、大洋洲五大洲的有税市场及重要口岸的免税市场，海外市场的销售网络布局日趋完善。

　　传统技艺、生态发展和社会责任，构成了茅台酒尊贵的人文气质，在风云激荡的市场大潮面前挺身而出迎难而上，显示了茅台内敛与活跃交织、豪情与大气相间的胸怀。温柔的内心，豪放的姿态，艳丽的呈现，风情各异的画面频闪之间，是那份撩拨心灵的高雅气度。这个气度闪耀着一个鲜明的证果：佳酿不是单纯的靠绝活、绝招、绝技、绝色成为王者，它的强大存在，既有客观自然条件支撑的必然因素，更有文化因子浸透骨髓的努力。

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