雪莲品牌重塑赢得市场

　　雪莲在广大消费者的心中一直是具有很高美誉度的品牌。在五十多年的发展历程中，雪莲始终把产品创新放在了首位。多年来，公司技术中心研发团队在新产品、新工艺、新材料的研发和试制方面都保持了旺盛的创造力。北京雪莲集团董事长孟泽对记者表示，作为新中国第一件羊绒衫的生产者，雪莲聚集了很多羊绒方面的专利和制造技术，在日后的发展过程中，羊绒行业的不少核心技术都是从雪莲诞生的。

　　事实上，在雪莲发展的50多年历程中，雪莲的核心技术确实成就了一系列的王牌产品。从上世纪90年代开始，雪莲就面向市场推出了包括LYCRA弹力系列、高织精纺羊绒衫、手编羊绒衫、高档水钻礼服系列在内的一系列明星产品。

　　尤其是近年来，雪莲每年都会有科技新产品面世：如温度响应型微胶囊SP香味缓释羊绒衫、三防羊绒衫、金属抗静电羊绒衫、铜离子络合导电抗静电羊绒衫、“智能调温”羊绒混纺产品、贝贝羊绒高支粗纺系列产品、牛奶绒产品、含锗牛奶调温内衣产品（羊绒衫伴侣）、拔染覆色植绒羊绒衫、茶色素印染和拔色印花羊绒衫等等。

　　北京雪莲集团董事长孟泽表示，“在梳理雪莲51年品牌发展史的过程中，最核心、最珍贵的是雪莲的‘匠人精神’这个基因，其次，面对现在的市场环境和消费者需求，正是有雪莲‘匠人精神’的这个基础，支撑雪莲由羊绒单品向以羊绒为核心材质的针织全品类迈进。”

　　正是在上述背景下，雪莲集团的产品策略才会紧跟全球服装市场消费的最新风向。北京雪莲集团总经理、北京雪莲国际时装有限公司总经理陈笛语向记者透露，雪莲集团的产品研发最大的转变在于加大了向全品类四季装上过渡的步伐。“这个全品类实际上不止局限于秋冬产品，包括内穿的任何一个羊绒产品，我们都会根据消费群的需求来开发，我们的目标就是为把雪莲打造成一个用全品类产品来满足消费者一年四季不同场合需求的品牌。”

　　陈笛语表示，“全品类战略从提出到执行也需要一个合适的时机和合理的过程，但市场往往就是属于具有前瞻意识的企业”。很显然羊绒针织产品在中国市场已经迎来了最好的时期。2014年雪莲明确了产品转型的方向后，就开始与外部知名设计师合作。从2015年秋冬开始全品类的首次尝试，产品受到大型商场及一线城市大客户的充分认可。雪莲品牌在产品转型的基础上又明确提出了由羊绒单品类向羊绒、针织全品类转型，产品线开始逐渐覆盖商务、生活、家居家纺等不同系列，融入消费者生活场景化概念，为消费者打造全新舒适的羊绒针织产品。

　　北京雪莲国际时装有限公司副总经理徐卓透露，近年来，雪莲的品牌重塑战略已经取得显著成效，赢得了市场及广大消费者的好评。雪莲在产品转型方向明确并初步尝试后，与之相关的流行趋势研究及针织设计资源库项目也随即启动，这些项目的实施为雪莲产品设计、创新能力提升奠定了基础。此外，雪莲的产品线也进一步得到了扩充。目前，童装系列、老年关爱系列、旅游产品系列等产品线开发已经启动，针对不同消费群进行专项产品设计。高端定制业务开始试运行，为雪莲高端客户群体的建立做好了准备。雪莲现阶段对全成型产品的投入，就是要在消费者心智中建立雪莲品牌和全成型产品的关联，目的推动雪莲成为全国羊绒领域全品类第一品牌。”此外，在羊绒裤领域，雪莲从今年3月份开始组织技术力量进行开发创新，设计生产出了具有专利技术和独特工艺，美观、舒适、耐用，具有保健功能的系列化羊绒裤。这些独具特色的产品为雪莲赢得了市场，提升了品牌竞争力。

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