1436中国羊绒品牌进阶领军者

　　1436中国羊绒品牌进阶领军者———访1436品牌创始人、总经理王臻

　　前不久，小山羊绒稀有品品牌1436嘉里中心全新旗舰店“轻盈绽放”，在北京奢侈品地标国贸CBD迎来了首批贵宾。在这个国际奢侈品牌占多数的地域，由美国简约派设计大师MichaelGabellini设计的1436旗舰店犹如一枝独秀，为追求生活品质的时尚人士创造了一种时尚、温馨、优雅、轻松的文化氛围。

　　众所周知，在奢侈品领域，中国品牌目前并不占优势，这直接导致了一个现象：富人阶层为了显示自己的品位，会不假思索地在国际奢侈品牌之间做出选择。也因此，在中国大部分高端百货，国际奢侈品牌总是占据优势位置。那么作为一个新面孔、民族品牌，1436凭什么与这些国际奢侈品牌抗衡呢？

　　顶级羊绒+传统手工艺

　　作为一个品牌的名字，“1436”这几个数字的组合听起来有些高冷。熟悉的人都知道，这是鄂尔多斯羊绒集团旗下的高端羊绒品牌。“1436”代表着同时满足平均“细于14.5微米（接近人类发丝的1/4）”和“长于36毫米”的羊绒纤维。这样的羊绒纤维仅产于中国内蒙古鄂尔多斯高原，是世界羊绒行业公认的优质纤维。每年春天，经由熟练工人采撷于阿尔巴斯周岁（12~16个月）小山羊的肩部和体侧。每公斤原绒只有2克符合1436的生产标准。一生一次的采集，造就了1436的稀有品品名。

　　除了原材料，1436还有着精湛的工艺与研发资源做支撑。1436的母集团鄂尔多斯，拥有30多年采集、纺织、制作和出口羊绒面料与服饰的深厚历史，1436品牌创始人、总经理王臻正是这段历史的见证人之一。从小在厂房长大的她对工艺师们工作时的场景再熟悉不过：他们的手指上下翻飞，连接纱线的动作就好像是在舞蹈一样；提花机器上一排排上下起伏的针，好像是在进行钢琴演奏。这些流动的手工艺场景，随着岁月的沉淀，成为了流淌在王臻脑海中印象最深、最动人的乐章。

　　优质的原材料与多年积淀的传统手工艺，这两样法宝无疑是打造一个高端羊绒品牌的必备“武器”。而随着中国经济飞速发展，逐渐衍生出了一批追求生活品质、有独特审美且不随波逐流的消费人群，他们对时尚有着很好的理解力，在购买高端商品时更加成熟和有选择性。并且他们有足够的自信去尝试个性化的品牌，这正是打造民族高端羊绒品牌的最佳机会。

　　于是，2006年，1436品牌诞生了。王臻想通过这个品牌，让全世界都知道中国也能打造出有品质的高端品牌，1436就是其中之一。然而要实现这样的梦想并非易事。在品牌建设初期，由于1436在知名度上并不占优势，因此不容易获得进驻国际名品区的开店机会。王臻告诉记者，那时候接触十家商场能有一家深入下去就不错了，而且还要排到一两年以后才有空位，没有人愿意为新品牌在经营上的未知去冒险。但她并不气馁，因为她相信，做好自己，终有一天会被承认。

　　民族品牌+全球资源

　　王臻的付出与坚持自然而然地结出了丰硕的成果。目前，在全国的一二线城市，1436已经开设多家精品店，北京、上海、深圳、沈阳、杭州、南京、长春、成都、西安、济南、烟台、威海、兰州、合肥、太原、呼和浩特、包头，鄂尔多斯、西宁、锡林浩特……经过了10年的耕耘，1436的时尚版图越来越大。

　　当然，作为一个民族品牌，1436的目光并不仅仅局限于中国，自品牌创始之初就一直在国际化的道路上行进着。从入选中华国宾礼，到成为APEC领导人配饰专属制造商，1436与全世界分享了中国臻品羊绒的温暖与明亮。目前，1436已在意大利的米兰设立了设计工作室，未来还将在东京、伦敦和米兰开设精品购物店。王臻表示，这样的举措是希望通过与全球资源的合作，以开放的思想，提高1436的设计和创新能力。“即使现在面临困难和挑战，我仍然坚信，1436的商业模式将在中国和全球范围内得到持续发展，中国的时尚力量将为世界时尚舞台带来夺目的光彩。”

　　而在与全球资源融合的过程中，1436也凭借着超凡的品质和精湛的工艺逐渐被世人认可。2015年9月，品牌受邀参加2015中英文化交流年中的文化盛会，正是对其国际地位的极大认可。

　　从初出茅庐到华彩绽放，从国内到国际，多年的磨练使王臻懂得“欲速则不达”，尤其是做实业要有一颗安静的心。她说：“光彩只属于过去，迈向更高远的国际目标还要坚持做好自己。未来，我希望1436将用优质的品质、工艺与设计树立民族品牌的新高度，在国际舞台上持续发声。”（记者郑艳霞）

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