凉茶始祖王老吉打造中国符号

　　时值全国两会召开之际，凉茶始祖王老吉进驻新华社客户端合作签约仪式在京举行，“国民凉茶”王老吉正式牵手新华社新媒体中心，开展深层次的合作，强强联合唱响凉茶“中国梦”。另，以王老吉为代表的老字号创新发展座谈会在京召开，与会代表就“如何将老字号打造成中国对外交往的新名片”和“老字号的创新发展之路”共商大计，为新时期老字号的创新发展探索新思路。

　　2016年是全面建成小康社会决胜阶段的开局之年，也是推进结构性改革的攻坚之年。围绕新一轮的经济发展，围绕行业的改革创新，在两会提出的新政策新思路下，王老吉作为老字号的代表，也将继续加快产业结构优化升级，深化品牌创新，在全球范围内打造品牌影响力，将王老吉打造成“中国符号”并推向世界。

　　作为迄今已有188年历史的“国民凉茶”，王老吉深知其拥有的宝贵文化财富。正因如此，百年老字号王老吉使命在肩。多年来，王老吉不仅积极弘扬发展中华凉茶文化，在推动老字号品牌传承和保护方面，王老吉亦是其身体力行者，今后将致力于打造传承民族品牌的“中国符号”，让老字号焕发新活力。

　　此外，王老吉还热心公益，积极履行企业社会责任，并不间断对产品进行创新，依托互联网+，开拓老字号营销新模式，以一个民族老字号品牌应有的行动，助力凉茶“中国梦”的实现。

　　王老吉有关负责人指出，王老吉的发展经历了传承、创新两大阶段，现在正在进入第三阶段——超越的发展阶段。在这一阶段，王老吉的目标就是打造世界的王老吉，打造“中国符号”。

　　科技创新 保证“正宗凉茶”品质

　　王老吉凉茶创始于清朝道光年间，1828年开设了第一家凉茶铺。近200年来，凉茶始祖王老吉一直引领凉茶产业的发展。从最初的水碗凉茶到方便携带的凉茶粉、凉茶精，再到现在的凉茶饮料，王老吉凉茶的产品创新之路铸就了王老吉品牌的根基。特别是1990年，第一盒、第一罐王老吉凉茶饮料的研发、面世，开创了“凉茶”这一饮料行业的新品类，成功地解决了凉茶在包装、储存和运输方面的问题，从而奠定了凉茶饮料大规模产业化的基础。

　　2012年，王老吉启动凉茶国家标准的研究工作，以给凉茶产业的健康发展建立标准体系。

　　2013年，“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”正式启动，将以欧盟、北美、日本等国家和地区对药用植物的质控标准为参照，按照FDA、EPA、USDA等机构公布的食品安全要求，对王老吉凉茶的原材料、产品包材、产品所含的所有成分的种类与数量等进行全面分析，以制定凉茶国际标准。

　　2014年，王老吉首创将基因条形码技术用于植物饮料的原材料鉴定，并且在“凉茶重点工程技术研发中心”的基础上成功组建了“广东省凉茶技术研究开发中心”和“广州市王老吉凉茶研究院”，为凉茶行业的健康发展起到示范作用，让凉茶饮料立于国内领先水平。

　　2016年，王老吉完成国内首个凉茶产品3年安全性系统研究，并取得重大突破性成果：长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命，证明长期饮用王老吉凉茶对身体健康有积极的作用，并同期成立了广州王老吉大健康研究院，将汇聚各方力量持续开展王老吉凉茶的深度研究，不遗余力地推动凉茶现代化，保障凉茶正宗品质。

　　播种爱心 传承“正宗公益”基因

　　“公益”是王老吉与生俱来的品牌基因，王老吉百年来一直未间断过公益的脚步。追溯至180多年前：清道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。王老吉凉茶创始人王阿吉为挽救患者，不惜以身试药，研制出一种凉茶配方，并将凉茶免费发放给患病的百姓服用。此举不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难，赢得了百姓的赞誉。因此，“王老吉”三个字，不只是一个凉茶商标，还是一位悬壶济世、救死扶伤的老中医践行医德、无私奉献的故事。

　　180多年来，王老吉在历史风雨中砥砺前行，其“正宗公益”的基因也不断发扬光大，并逐渐探索出可持续发展的“公益+”新模式，打造一个又一个“有温度”的公益事件，向社会传递正能量。

　　2012年，王老吉公益基金成立，持续扶贫助学，爱心圆梦。

　　2013年，王老吉投资3亿元在雅安地震灾区建立王老吉生产线，以提供就业岗位、拉动区域经济的“造血”公益方式，长期支持雅安灾后重建工作。王老吉一改中国固有“输血”式公益模式，开“造血”公益模式先河。“公益+”新模式充分整合了王老吉的品牌及渠道优势，携手更多优质的社会企业机构，从而形成“公益+”大联盟，致力于开展一系列爱心公益活动回馈社会，逐步构建“企业—公益平台—消费者”爱心循环的公益新格局。

　　绿盒王老吉从为人熟知的“绿盒行动”到持续十四年的“关爱烈日下最可爱的人”，再到不久前的“让爱吉时回家”关爱春运志愿者行动、帮扶单亲困难家庭的“萤火虫行动”、关爱外来务工人员群体、组织爱心义卖等，用实际行动回馈大众、反哺社会。未来，王老吉将继续联合更多的公益机构团体，凝聚共同力量，推动社会公益的健康发展，传递社会正能量。

　　持续发力 让老字号焕发新活力

　　2013年，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的《2013全国重点大型零售企业凉茶销售调查报告》显示，王老吉市场销售份额位居第一。众望所归之下，王老吉一举获得了“2013冠军品牌”大奖。

　　2014年，王老吉作为中华老字号的代表，荣获世界最权威纪录认证机构吉尼斯颁发的“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录。之后不久，正宗王老吉又一次传来好消息——被权威机构认定为“凉茶品牌始祖”。

　　2015年，绿盒王老吉荣获权威机构的“中国第一盒”认证。认证报告显示，绿盒王老吉是全国最早推出的纸盒装凉茶饮料，连续22年全国销量第一，且遥遥领先其他品牌纸盒凉茶。消费者对绿盒王老吉综合满意度、口感、品质、品牌忠诚度评分均为第一，是当之无愧的“中国第一盒”。

　　同年，中国质量协会公布了《2015年度食品行业（茶饮料）用户满意度研究报告》，据报告数据显示，王老吉在品牌形象、感知质量、感知价值、满意度、消费信心、忠诚度六大方面均夺标第一，凉茶类饮品王老吉（包括红罐王老吉和绿盒王老吉）高居2015年度茶饮料消费者满意度榜首，勇夺“三连冠”。

　　目前，王老吉凉茶年销售按照快消口径统计逾200亿元，产品不但在国内热销，还受到欧洲、北美、南美、非洲等国家和地区的欢迎。作为具有188年历史的中华老字号，今后将致力于打造传承民族品牌的“中国符号”，让老字号焕发新活力。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读