百家汽车用品企业共话品牌建设

　　“品牌·行天下-百城万店”活动启动百家汽车用品企业共话品牌建设

　　到2018年国内汽车后市场总规模将超万亿元，面对如此诱人的市场，汽车用品企业应该怎么做好自己的品牌？2月24日，在由慧聪网主办，上海海晏威固国际贸易有限公司冠名的“‘威固’2015年度（第十二届）汽车用品行业品牌盛会”颁奖典礼上，180多家汽车用品经销商组成慧聪买家团相聚在一起，交流企业品牌建设经验。

　　最新统计，截至去年年底，我国汽车保有量达1.72亿辆，预计到2018年国内汽车后市场总规模将超万亿元。巨大的数字背后，预示了中国汽车后市场的价值潜力。伴随十三五规划开启，预示中国汽车后市场将进入快速发展通道。中国汽车工业协会副秘书长师建华表示，品牌化、规模化、国际化已经成为了汽车后市场发展的主流。他说，近年来，汽车后市场不断规范和繁荣，汽车后市场越来越受到包括制造商和服务商等全行业企业的重视，后市场规模不断扩大。面对如此巨大的市场，立于不败之地的良方便是走品牌化发展战略，持续打造优秀品牌，形成品牌核心竞争力。师建华指出，目前中国汽车后市场有以下4个特征，一是迅速积累起来的庞大汽车保有量，为后市场爆发增长提供基础。二是仓促建立起来的后市场体系存在着诸多问题，将催生密集法律、法规和标准规范市场。三是为数众多的各种在用车品牌为后市场提供商机。四是年轻消费者群体个性化需求越来越多，为后市场的发展提供巨大的发展空间。

　　颁奖典礼上，品牌盛会总冠名企业，威固中国董事长潘丽华深有感慨地表示，把一个品牌，从厂家自己认为的品牌做到渠道商的品牌，再到零售终端店的品牌，最后做到消费者认准的品牌，是一个系统工程。潘丽华认为企业要有品牌长远战略意识，要明白自己到底要做什么，要为什么样的车主服务，要根据车主的需求选择哪种最适合你的品牌。

　　对于如何做好品牌？河南牧宝车居股份有限公司董事长马伟认为，要坚持原有的优势，把产品研发做好，把厂商和客户关系建立得更加密切，达到最深刻的信任。把产品+服务真正落地。

　　对于2016年企业如何奠定品牌格局，高端内饰品牌代表、广州安程车辆有限公司总经理谢小明指出，消费者不会是有什么产品都要往车上搬，什么样的服务都接受，未来一定是品牌的天下。他说市场竞争越来越激烈，消费者的要求只会越来越高。记者了解到，2016年广州安程车辆有限公司发展方向是做高品质产品，从通用产品转到定制产品，在产品和性价比上追求极致。

　　会上，“品牌·行天下-百城万店”活动启动仪式隆重举行。“百城万店”项目作为慧聪网汽车行业贯穿2016年创新市场活动之一。依托慧聪网成熟强大的汽车后市场B2B电子商务平台力量及丰富、精准的数据资源与数据分析能力，携手“51车宝”将优质的汽车服务项目推荐到全国100个城市，1万家服务门店采购负责人手中，涵盖全国一线、二线、三线主要消费城市的汽车服务终端门店、专业市场经销门店、汽车修理厂、汽车服务连锁机构，通过与优秀的品牌企业进行深入合作资源整合，帮助合作企业共同打造汽车服务终端市场品牌影响力，落地品牌企业优质汽车服务项目在终端市场的推广，实现“品牌影响力＋项目推广面”的双提升。（记者王辉）

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