“老字号”片仔癀双管齐下创新谋变

　　国家经济实力和国际地位的提升以及消费升级的趋势，让代表中华传统文化的老字号群体，愈发受到外界关注。一些老字号企业机制僵化、创新不足，但亦有不少老字号依靠创新在新时代焕发了新生机。片仔癀药业，就是其中之一。

　　片仔癀，源于明朝末年的宫廷秘方。据考证，有一宫廷御医因不满暴政携秘方逃离皇宫，几经辗转迁徙，隐居漳州璞山岩寺为僧，御医为救当地民众疾苦而悬壶济世，用宫廷绝密配方及其独特工艺精制出片仔癀，意为一片即可退癀。片仔癀是国家一级中药保护品种，拥有近500年历史，其制作技艺被列入国家非物质文化遗产名录，其中含有天然麝香、天然牛黄、三七、蛇胆等名贵中药材。

　　近几年来，片仔癀的品牌持有者漳州片仔癀药业股份有限公司（下称：片仔癀药业）营收一直保持快速增长。最新公布的2019年半年报同样让人欣喜——营业收入28.94亿元，比上年同期增长20.4%；归属于上市公司股东的净利润为7.46亿元，比上年同期增长20.89%。

　　时代洪流浩浩荡荡，片仔癀何以能保持旺盛的生命力和竞争力？

　　在片仔癀药业“掌门人”刘建顺看来，真正的老字号，不是一成不变，也不是故步自封，而是用现代的语言来诠释 “工匠精神”，用科学的逻辑来论证“一流品质”，赋予老字号品牌时代的特征和色彩。

　　实际上，片仔癀药业也一直是“创新”的忠实践行者。尤其在科技创新上，始终不遗余力。

　　据了解，自2000年起，片仔癀药业就陆续搭建博士后科研工作站、院士专家工作站、省级企业技术中心、福建省传统中药制药企业工程技术研究中心、福建省片仔癀天然医药研发企业重点实验室、福建省经典中药复方工程研究中心等科研平台。

　　多年来，片仔癀药业以科研项目为纽带，大力创新“合作+无围墙研究院”研发模式，与境内外知名高校和科研所联合共建了“基于高通量组学的现代中药精准医学研究平台”“中药创新研发平台”等多个关键技术研发攻关平台，开展临床研究、中药药理及分子机理研究等协同攻关。

　　为了拓展治疗新领域，片仔癀药业还与各大高校、科研院所、三甲医院等密切合作，在片仔癀的二次开发、院内制剂转化、创新药等方面进行了深入研究。

　　凭借强大的科技创新引领，片仔癀连续三年蝉联中药大品种科技竞争力清热解毒领域第一名，非注射类第三名，中药大品种全品类总榜单第五名，彰显了片仔癀“临床价值高、科学价值强、市场价值大”的科技核心竞争力。

　　始终坚持科技创新，提升科技竞争力，也成为片仔癀药业业绩增长的强大内在驱动力。过去五年间，片仔癀药业营收增长迅猛，从2014年的14.54亿元，到2018年的47.66亿元，增长率达到228%。

　　核心产品“抢眼”的同时，片仔癀药业“两翼”的发展也亮点频现。2014年片仔癀化妆品、日化品营收为1.76亿元，到了2018年营收达到4.98亿元，实现了增长幅度与核心产品齐头并进。尤其“片仔癀牙膏”，因独特的卖点深受广大消费者的青睐。

　　这其中，另一个创新——片仔癀体验馆亦功不可没。

　　2015年，片仔癀药业第一家体验馆开业纳客，以类似微型品牌博物馆的形式向市场展示品牌的前世今生。彼时，放眼全国，医药行业还未有类似模式显现。

　　这一模式将“文化传播、品牌推广、产品推介、现场体验”充分融合，并采取“授权经营不合营”的合作方式，最大限度激发合作伙伴的市场开拓积极性，成为宣传片仔癀药业品牌、文化和产品的有效窗口，实现多方资源的深度融合。

　　截至目前，片仔癀体验馆已有超200家投入运营，覆盖了全国大部分省会和主要经济发达城市，多位于风景名胜区、机场、高铁动车站与城市繁华商业街区。

　　“片仔癀体验馆能够让消费者近距离感受中国传统医药文化的魅力。”这是片仔癀药业新管理层重塑渠道终端的初心。

　　到了今天，片仔癀体验馆已然成为片仔癀销售增长的重要因素，拉动片仔癀药业整体业绩的不断提升。

　　在该营销模式的推动下，片仔癀的品牌价值也得到持续提升。2019年5月，第三个“中国品牌日”，片仔癀以288.96亿元的品牌价值荣列中华老字号第二位。

　　但老字号的野心远不止于自身成就。

　　2019年，片仔癀药业响应国家“一带一路”倡议和“大湾区建设”，承担国家中医药管理局“一带一路”中医药国际合作基地项目“名优中成药国际产业协作基地”，持续推动中医药“走出去”。

　　为了接轨国际标准，片仔癀药业通过原产地集中采购来保障药材原材料品质和原材料产业可追溯，解决了海外对中药材的安全性和有效性的顾虑。此外，通过建立林麝标准化养殖基地，保证了片仔癀产品原料的可持续供应，加强对珍贵、濒危药用野生动植物资源的保护。

　　如今，片仔癀药业与香港、澳门等科研院校共建多个产学研合作平台，不断推进中药产业国际化。“‘传承中药文化，创新国宝名药’，一直都是片仔癀药业秉承的使命。”刘建顺说。

　　实际上，几百年来，因为疗效显著，片仔癀在海外积累了良好的口碑和声望，可以说，“有华人的地方就有片仔癀”。片仔癀也连续多年位居中国中成药外贸单品种出口前列。

　　以匠心传承中医药文化精粹，把中医药继承好、发展好、利用好，做好民族实业、打响民族品牌，以高度文化自信推动中华老字号的振兴发展。片仔癀人正奋勇前进。

　　转自：经济参考报

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