燕京品牌价值达到660.76亿元

　　本报讯　6月25日，由世界品牌实验室组织的2014年中国500最具价值品牌发布会在北京召开，2014年“中国500最具价值品牌”排行榜正式揭晓。燕京啤酒集团的燕京品牌价值，达到660.76亿元，较去年的502.65亿元增长158.11亿元，增长31.46%。

　　本次发布会是由世界品牌实验室组织的第十一届世界品牌大会。世界品牌实验室是目前公认的全球三大品牌价值评估机构之一，是一家国际化、专业化的品牌研究机构，总部设在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席，其研究成果已成为企业无形资产评估的重要依据和权威参考，被称为“品牌附加值工具箱”和“品牌信任度晴雨表”。“中国500最具价值品牌排行榜”每年的评选都经过严格筛选，层层把关，全方位考评，从中国各行各业品牌中评出当年最具价值的500个领军品牌。

　　世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔RobertMundell教授说，品牌既是一种文化，更是一种软实力的具体体现。燕京品牌价值的快速提升，无形中印证了燕京啤酒集团的发展轨迹。近年来，燕京啤酒集团将三大结构调整作为品牌提升的有效手段，使燕京事业持续健康稳定发展。

　　燕京调整产品结构，向中高档产品进军，不断提升中高档产品的质量、数量和品种。目前公司主要着力扩大纯生啤酒、听装啤酒、鲜啤酒等中高档产品的推广和销售工作，扩大全国市场份额，优化产品结构。2013年，中高档产品销量同比增长7%；调整品牌结构，推行1+3的品牌战略，不仅提升了“燕京”品牌的价值内涵，也形成了“漓泉”、“惠泉”、“雪鹿”等区域性强势品牌。去年燕京四大牌销量已达到515万千升，燕京主导品牌达到378万千升，四大品牌集中度得到明显提升，达到90%以上；调整市场结构，燕京根据国家对中西部地区加大投资力度的举措，调整了公司的市场发展战略，加大加快中西部投资和发展的步伐，在中西部地区的投资已经超过了40亿元，燕京现在销售571万吨啤酒，中西部地区啤酒的产销量在50%以上，而经济效益也实现了同步，超过了50%。

　　在燕京品牌有力支撑下，燕京总体市场开发战略获得稳步推进。燕京在全国市场的总体战略布局发生显著变化，北京、广西、内蒙、福建、湖北迅速发展为五大优势竞争区，其中北京市场、广西市场占有率都在85%以上，内蒙市场达到了75%以上。除此之外，广东、湖南、四川、新疆、湖南、云南、贵州等区域市场，借力于燕京品牌优势也实现重点突破，成长为燕京新兴核心市场，牢牢占据着中国啤酒行业的主导地位。（春江水）

来源：消费日报

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