图文解读《2018小鹅通知识付费白皮书》

　　近日，小鹅通在在线教育行业解决方案产品发布会上，发布了《2018小鹅通知识付费白皮书》，全面向行业公开了2018年小鹅通平台最新数据。该份白皮书从客户数据、用户数据和商品数据三个维度深度解析了2018年小鹅通知识付费的发展动态，并同时总结了知识付费行业的三个发展趋势。
 

 

　　白皮书提到，截止2018年8月，小鹅通注册客户达到30万+，终端用户数达到1.5亿，上线知识商品数超过300万，客户总流水达到了15亿。
 

 

　　总的来说，知识付费在去年一直保持稳定增长，越来越多的人开设了知识店铺，也有越来越多的人开始为知识买单。
 

　　从客户数据看：
 

 

　　在区域上，客户主要集中在北上广深等一线城市，互联资源优势明显，而二三线城市占比小幅提升，仍存在较大发展空间。例如三线城市客户占比从2017年Q1的17.1%提升到2018年Q3的19.6%。
 

 

　　另外，客户数增长较大的行业主要分布在教育培训、职场创业、个人提升等行业，其中教育培训类客户占比从14.3%迅速提升到40.2%，增长明显。
 

 

　　从流水上看，总流水增长最快的主要由个人提升、财经楼市等行业贡献;教育培训类客户流水占比相比2017Q1增了二十倍，客户平均收入迅速增长。
 

 

　　最后，小鹅通还分析了各行业知识商品数量情况，发现商品数量最多是教育培训类，且增速最快，其次是读书文化和母婴亲子。
 

　　从用户角度看：
 

 

　　一二线城市用户占比持续下降，三四五六线城市占比上升，市场呈现下沉式发展。另外在2018年Q3，三线城市的用户占比达到了57.8%。
 

 

　　而用户增长较大的行业则分布在个人提升、教育培训等行业，与客户分布行业增长相似;值得一提的是，教育培训类用户占从10%(2017Q1)迅速提升到36%(2018Q3)，需求旺盛。
 

 

　　另外，从用户性别角度看，女性用户仍旧占比较大，几乎是男性用户的2倍。而男性用户占比呈现缓慢增长趋势，与教育培训类用户增多有一定关系。
 

 

　　并且随着教育培训类用户增多，年龄小于30岁的用户群体逐步增大，拉低了中间年龄段的占比。
 

　　从知识商品数据看：
 

 

　　目前，财经楼市类的商品价格依然明显高于其他行业，相比2017Q1，各行业商品价格都有下降趋势，定价消费越来越理性。
 

 

　　视频课程占从2017Q1的12%，增至2018Q3的接近30%。由于视频制作在所有资源媒介中要求最高，说明有更多专业玩家进入市场。
 

 

　　在教育培训行业，视频和直播占比较大，说明在教育这种沉浸式学习的场景下，用户更加青睐信息密度更大的媒介。
 

 

　　从大的趋势看，所有行业的营销收入占比都在提升。教育培训行业的高营销占比，是因为市场逐步下沉至三四五线城市，而这部分用户对价格更加敏感，营销工具的使用在这更加有效。
 

　　通过这些数据展现，小鹅通也总结了三个趋势。
 

　　在客户数据上，无论是客户数、流水、还是商品数的走势，都在明确传递一个信息，那就是在线教育正在成为知识付费的一个新风口。
 

　　而用户的行为则透露出，越来越多的用户希望通过在线教育提升自己，且这种趋势已经从一二线城市，逐步下沉到优质教育资源更加匮缺的三四五线城市，在线教育已经成为解决教育资源不平衡的利器。
 

　　最后，从知识商品的角度看：视频直播这些信息密度更大的媒介更受用户欢迎，大量的营销形式，为商品的定价和销售提供了更大的灵活度。

    转自：号外网

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读