思贝思观察：商业中心从未如此生活化

　　近期，以婚礼为主题的购物中心引起了大家的兴趣。
 

　　2012年底，我们最熟悉的婚纱品牌Vera Wang国内首家旗舰店落户上海新天地;此外，一些高端或小众的品牌也在纷纷进驻购物中心，如深圳皇庭广场的WE COUTURE，深圳深业上城的Muse Marry，成都远洋太古里的兰玉LANYU等。
 

 

　　通过思贝思商业中心场地考察资料我们发现，现在国内频繁出现的购物中心网红婚纱店，不少新晋的婚纱品牌值得关注。婚礼产业既基于强大的婚礼消费人群，又基于丰富的婚礼相关特有形式，例如婚纱摄影、婚宴等，这是一个利润很高，消费者愿意支付更多的行业。，
 

　　一直以来，购物中心的商家店铺都不缺一些金银珠宝等饰品店、特色照相馆等婚礼相关的商铺，随着婚纱店也开始入驻购物中心了，让商业中心的业态变的更加丰富。据统计，国内每年领结婚证的人大约在1300万对左右。现如今正是85后、90后结婚的时间热潮，这类人群的消费能力强，对一些奢华、高端的消费品具有一定的购买能力，基于这类人群的消费能力，也基于婚礼行业逐渐入驻购物中心的业态形式，在购物中心这种大的消费场景下，形成消费者愿意对商品支付更多的一种状态，使得婚礼行业的商家能够更高的获取收益。
 

　　据思贝思的场地考察官对购物中心的观察，最近几年，不少新晋且富有创新力的婚纱品牌店也越来越受到年轻人的喜爱，他们开始选择把独立门店转移到购物中心，也给我们的购物场所带来了更丰富的体验。
 

 

　　你有没有发现，购物中心的业态逐渐升级之后，变得更加“生活化”了?
 

　　思贝思商业中心场地调查资料显示，随着购物中心在增加休闲娱乐、亲子等多种业态后，消费基数普遍上涨。购物中心成为一个能够满足于当下消费者的需求、提供一站式的生活消费场景。
 

　　在场景化的热潮之际，不断引入“最美证件照相馆”、“花艺生活馆”、“萌宠乐园”等生活服务业态，让购物中心不断升级业态，抛弃了以往一产品销售为核心的经营模式，转变成一种以服务、体验等为中心的综合性商业体系。
 

　　根据权威网站赢商网日前发布的消息显示，通过业态占比来看，2017年购物中心的新业态占比达20%，其中生活服务类业态处于上升趋势。购物中心不断引入综合医院、婚礼机构、宠物店、摄影店等，可以不断提升消费者的粘性，这也成为购物中心的场景新业态。
 

　　思贝思(北京)品牌顾问有限公司对以下几个典型城市的购物中心的消费业态做了一个简单的统计：
 

　　2007年，北京枫蓝国际购物中心进驻产后修复中心、典当行的新业态;
 

　　2009年，上海仲盛世界商城进驻产后修复中心、宠物生活馆的新业态;
 

　　2010年，上海大悦城进驻宠物生活馆、照相馆、家具设计等新业态;
 

　　2012年，龙湖重庆时代天街进驻汽车保养、服务婚庆、健康管理、齿科等新业态
 

　　2014年，龙湖北京长楹天街进驻汽车体验馆、婚庆服务的新业态;
 

　　2016年，杭州大厦501城市广场进驻共享式医院的新业态;
 

　　2017年，南京金鹰世界进驻汽车生活馆的新业态。
 

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　　至今，购物中心已经从传统消费业态逐渐转化为现在的集合“专科医院、汽车服务、医美机构、摄影婚庆等”众多业态为一体的复合型商业体，逐步把购物中心打造成一个可以让消费者享受服务与生活的一站式场景。
 

　　作为一个商业中心场地资源的提供方，思贝思(北京)品牌顾问有限公司的场地调查官对于这类生活化业态对消费者带来的影响问题做了相关调查，得到以下结果：
 

　　购物中心的基本定位是为消费者提供一个可以购买商品的场所，在消费的同时享受服务。而如今生活化的消费场景对于顾客而言是一个非常人性化的转变。摆脱了购物中心以往“单一、独立”的形象，在生活化之后，变得更加贴近消费者，同时提高了消费者与购物中心之间的互动性，增加了消费者重复消费频率和停留时间。
 

　　综上所述，思贝思认为，传统的商业体在随着时代不断发展至今，已经可以站在消费者的角度考虑如何能够在增加“消费者体验”的同时，确保消费服务质量，满足于更多消费者的需求。生活化的业态进驻购物中心之后，明显给购物中心带来了更多的人流，增加了顾客对购物中心的粘性，对于消费者而言，生活化的业态转变能够使消费者与购物中心之间的联系更加密切。与时俱进，购物中心丰富的消费体验业态亦是商业营销不错的选择。

    转自：号外网

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