金融品牌大“玩”家还呗亮相2018金投赏 斩获“新锐营销奖”

　　导语：
 

　　凯文·凯利在《必然》中说到，科技进步使得越来越多的东西以指数级的速度增加，一切都在增长，只有人类的注意力是固定的，结果必然是人类的注意力越来越稀缺，用户时间越来越宝贵。
 

　　专注用创意刷屏锁定消费者注意力的年度盛会，第十一届金投赏国际创意节近日在上海落下帷幕，不少金奖作品脱颖而出，而获奖率仅1.8%。
 

　　同期，由腾讯社交广告与金投赏联合推出的“创新增长，效赢未来”效果营销生态奖项评选结果公布，智能信贷品牌“还呗”凭借在中国新商业环境中通过进化、扩张和颠覆创新实现业绩增长，荣获“新锐营销奖”。
 

 

　　还呗是行业领先的消费信贷产品，由数禾科技及其子公司分众小贷联合运营，核心解决都市高成长性白领人群的个人消费借贷难题，主要面向信用卡持卡人群提供账单分期服务，目前注册用户量已超过2000万。
 

　　与还呗同台获奖的企业还有招商银行，新华教育、VIP陪练等业内翘楚。就在还呗拿下这一奖项的次日，还呗所在分众小贷母公司数禾科技荣获由21世纪经济报道颁发的“2018年度金融科技金帆奖”。
 

 

　　精细化运营
 

　　“企业今天所面临的困境和痛点归根结底在于增长乏力。”腾讯广告营销服务线副总经理张敏毅在演讲中表示。
 

　　对于企业来说，如何最大程度触达目标用户，如何在众多竞品中成为被潜在用户pick的一个，在用户有限的时间和精力中，如何让产品被使用的频次和时长都提升，将决定企业和产品在市场竞争中的排位，乃至成败。
 

　　据还呗渠道负责人介绍，借贷需求的特点是刚需窄众，效果类的获客投放不能大水漫灌，需要媒体的用户画像精准，数据及技术支持到位，能够帮助品牌方实现精准投放。
 

　　在腾讯系媒体的投放中，还呗利用微信朋友圈、广点通、手机QQ等渠道具有数据丰富、标签多元的优势，实现了千人千面的投放效果。据介绍，仅8月份还呗在腾讯系媒体的曝光量达8亿人次。
 

 

　　除了对各渠道特性的把握，还呗运营团队的锐意进取还体现在运营工作中。目前，还呗在素材创意，表现形式，承接方式等细节方面，均做了大量创新和尝试，力求在每一次曝光中，都能够抓住用户眼球，戳中用户痛点，给用户留下深刻印象。
 

　　品牌玩转大IP
 

　　流量获取出了依靠渠道，另一条腿就是品牌。而品牌所背负的是什么?不只是刷屏，不只是流量获取，更重要的是获得大众对品牌的信任，以争取更多的品牌溢价和竞争壁垒。
 

　　在互联网金融行业大浪淘沙的当下，即便是正规持牌金融机构，想要获取用户信任也是难上加难。不过，还呗通过与大IP合作，已经探索出了一条获取用户认可，提升品牌影响力和信任感的道路。
 

　　截至目前，还呗APP已合作过《变形金刚5》、《正义联盟》、《碟中谍6》等国际公认的好莱坞大大IP，且都是英雄主题类电影。
 

 

　　对此，还呗品牌负责人表示，作为一款帮助用户渡过信用卡账单危机，保护信用的金融产品，和同样宣扬正义、安全、值得信赖的“燃”系好莱坞电影合作，还呗希望实现电影IP的价值精神到品牌理念上的自然联想，强化还呗作为“持牌金融机构”带给用户的可信、可靠、可用的心理认同。
 

　　此外，IP合作不限于大电影。今年还呗拿下被TFboys唱红的《偶像万万岁》音乐版权，尝试了抖音风洗脑神曲在线下分众渠道的投放，通过音乐营销更加贴近年轻用户。
 

　　不难看出，还呗多元化营销打的不仅仅是流量之战，更是信任之战。
 

　　在良莠不齐的互联网金融信贷市场环境中，还呗始终以“尊重金融，敬畏风险”的理念，主动隔绝不符合金融常识和逻辑的业务观念，在品牌面不断传递“缓解用户资金之急，守护好信用”的理念，缓解都市青年的资金“焦虑感”，支持年轻人在成长期不为短时资金所困，更积极地投资自身，并勇于承担家庭责任。

    转自：号外网

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