天猫国际，成全国消费者购买进口产品的主要渠道

　　近日，电子商务研究中心发布了《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》。报告显示，2018年中国跨境电商交易规模达9万亿元，同比增长11.6%。报告对2019年进出口跨境电商趋势进行了分析，在出口电商中品牌化是行业发展的重要趋势，进口电商中进口电商用户群体向三四线城市下沉是呈现出来的重要趋势。

　　从报告可以看出，2018年中国跨境电商依然保持持续增长，得益于一系列制度支持和改革创新，以及互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建交易规模日益扩大，以天猫国际为代表的跨境电商正成长为推动中国外贸增长的新动能。为了加快跨境电商发展，国务院再设22个跨境电商综试区。作为新兴业态，跨境电商在政策的扶持下得以快速发展。

　　正如报告所说，如今的进口消费逐渐向三四线城市下沉。在今年的天猫国际618活动中，三四线城市消费持续升级，进口消费普及趋势愈发明显。今年天猫国际618，三四线城市整体成交同比增长153%。年轻消费者为进口消费加速，95后同比增长192%，00后同比增长333%。

　　三四线城市进口消费展现黑马成色，成交同比增速大幅超越一二线城市，福建宁德、广东揭阳、山东青岛占据城市增速排名前三，惠州、汕头、温州、深圳、江门、东莞、临沂分列4到10位。

　　此前，三四线城市的消费者就展现了强大消费力，在6月8日天猫国际进口日，开场首小时成交同比增长1170%，购买进口商品的人数同比增长超10倍，两项增速均远超北上广等一线城市。

　　花钱买好觉是今年进口消费新趋势，数据显示，618期间进口助眠类商品成交同比增长530%，整体市场规模超3亿元，其中女性购买用户占比75%。花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素软糖、INESSENCE香薰精油、网红单品Slip真丝眼罩、助眠泰国乳胶枕等趋势商品最受欢迎，占据成交排行前五。其中，英国品牌Thisworks凭借一款促进快速入眠的睡眠喷雾，登上618助眠商品搜索排名第一的位置，其全球60%的销量都在中国。

　　懂养生，更居家，爱养宠是三四线城市消费者身上明显的消费标签。在天猫国际上，传统滋补营养品是他们的最爱，进口人参、燕窝成交同比增长290倍，高居进口商品成交同比增幅排行首位。

　　不难看出，天猫国际的受众不再只是一二线等大城市，随着对天猫国际的信任以及对美好生活的更高追求，天猫国际将成为全国消费者购买进口产品的主要渠道之一。

　　转自：大众新闻网

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