肖志升：浪莎迪士尼进军移动电商，文化与商业的结合

肖志升：浪莎迪士尼进军移动电商，文化与商业的结合

　　今年11月初浪莎迪士尼携手进军移动电商市场，强强联合，让人们非常的期待!11月中旬，二强合体后打造的第一款极致爆品是“浪莎迪士尼冰雪袜”。

　　经过近一个月的销售，浪莎迪士尼冰雪袜成绩喜人，在消费者的心中形成了良好的口碑!而冰雪袜最终成功走向消费者，一方面固然靠的是智慧的营销，另一方面却是靠的品牌的影响力，尤其是迪士尼文化的影响力!浪莎迪士尼系列产品电商总经理肖志升介绍，浪莎携手迪士尼，将在2017年打造30个以上系列精品，刷爆朋友圈，横扫整个移动电商界。

　　细细想来，这款加进迪士尼元素的袜子不禁让人联系起之前众多将文化元素与功能成功地结合在一起的商品。

　　让人不得不思考的是：为什么商家要在产品上体现文化元素呢?编者以为不仅仅是噱头，这种添加有着“非凡的意义”。具体来说，一方面，文化结合产品可以给文化的传播提供另一条蹊径。另一方面，产品结合文化可以使得产品的品牌价值得以提升，以酒水行业来说，“太白醉”这个品牌就无形的发挥了诗仙李白的魅力，所以消费者亲近它也就自然而然了。

　　浪莎选择迪士尼确实是明智之举。内行的人都知道，迪士尼是文化娱乐产业的大亨!

　　迪士尼公司成立于1926年，早在1957年就在纽交所挂牌上市，现在已经成为世界第二大跨国传媒娱乐业集团。迪士尼公司2015年的总收入约3457.6亿元，这一收入水平超过了2015财年中国三大互联网巨头腾讯、阿里和百度三家总收入之和。

　　迪士尼公司的主要业务包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络。部分动画电影：《白雪公主和七个小矮人》、《玩具总动员》、《海底总动员》、《超人特攻队》、《狮子王》、《冰雪奇缘》等成为影视界口碑之作。部分经典人物：米老鼠米奇Mickey Mouse、米老鼠米妮Minnie Mouse、唐老鸭、高飞古飞、白雪公主、狮子王、小熊维尼、安娜公主、艾莎公主等已经深入人心!

　　2009年漫威工作室更是被迪士尼收归旗下。

　　所以，借着迪士尼的文化东风，浪莎迪士尼合力打造的系列产品成为畅销爆品也不是难事。

　　以更长远的视角来看，迪士尼浪莎的“亲密合作”给未来文化与移动电商的结合放出了样板。未来移动电商想要顺利打开市场，不妨借助这种模式。

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