叶国富：MINISO名创优品早就实现了马云的新零售

　　说起知名的财经类电视节目，由经济学家郎咸平教授主导的《财经郎眼》一定榜上有名。该节目每期都会邀请一位当前财经界的焦点人物，并讨论与其相关的热点话题。最近一个月，有一位大咖破天荒的被连续邀请了两次，而观众和网友竟仍意犹未尽。相信一直关注节目的朋友已经猜到了，他就是如今风头正劲的“广州阿富”，即日本知名快时尚设计师品牌MINISO名创优品的全球联合创始人叶国富先生。

　　最近，阿富接连包下各大报纸的头版头条，喊话马云提醒他莫忘四年前的“马王对赌”;之后又高调声援董明珠，愿出一亿聘其为董事长，可谓是赚足了眼球。然而，在节目中，阿富坦言，这一切高调宣言的背后，其实深埋着他对实体零售永不磨灭的信仰。

图片说明：MINISO名创优品全球联合创始人叶国富受邀录制《财经郎眼》

　　近年来，电商在中国实现了爆炸式发展，不断攻城略地，一分分地蚕食着实体零售的市场份额，于是，唱衰实体之声此起彼伏，与之相反的是，电商则被捧上了天。众多实体零售品牌甚至也急忙跟风转型，做起了电商，希望能借此摆脱颓势。在几乎是一边倒的舆论中，只有叶国富仍保持着清醒的头脑，看破了电商畸形而虚假的繁荣：无场景、无体验、无监督的电商唯一的优势就是由缩减价值流通环节所带来的低价格，除此之外，电商一无所有。就像是一只看似威猛的纸老虎，一旦实体零售也提高了价值传递的效率，电商便彻底无戏可唱了。

　　除了叶国富与他的MINISO名创优品，市场上还有很多品牌也在向着提高效率而努力转型，如优衣库、Zara、宜家等等。如今，这些品牌也都成了行业中的佼佼者，这一现象当然也吸引了电商大佬们的目光。在今年10月份举办的互联网“云栖大会”上，当着业内四万精英的面，马云破天荒地提出了“新零售”的概念：“纯电商时代会很快结束，未来的10年、20年将没有电子商务一说，而只有新零售。”他认为，线上线下必须与物流相结合才能诞生新零售。线上的企业必须走到线下去，线下的企业也必须走到线上来，如此方能创造新的零售形态来。由此可见，四年前认为电子商务天下无敌，必将取代实体零售的马云在事实面前已不得不承认线下和实体店的价值。如今，“电子商务”这个概念在马云的语境中已经终结。

图片说明：MINISO名创优品人气火爆，实现了叶国富的“新零售”

　　事实上，早在2013年MINISO名创优品成立之初，叶国富就敏锐地察觉到了这种趋势。在节目中，叶国富还展现了比马云更为深入的思索，他表示：“新零售并不只是简单的线上线下加物流，而应从产品的供应链、设计阶段开始下功夫，整合发展。如果还只是单纯的买卖关系，并不算新零售。同时，区分线上线下也只是单纯对商家而言的，对消费者来讲，其实并不存在线上线下的区分，消费者是用脚投票的，哪里好哪里性价比高大家就都去哪里。”

　　此后，叶国富想方设法提高生产和经营的效率，并以超越想象的订单数量大批订货，还找来了国际顶尖的供应商们，多管齐下，最终实现了MINISO名创优品的创立初衷——“优质低价”。叶国富为MINISO名创优品成功移植了电商唯一的优势——“低价”，并把实体零售所特有的体验优势发挥到极致，在细微处做到温暖贴心的人性化，给消费者以舒适美好的购物体验。于是，在传统零售业中，MINISO名创优品率先完成了一场从产品到体验的蜕变。此后，品牌发展一路凯歌，不仅成功入驻世界40多个国家和地区并开店1400多家，还实现了超越50亿的年营收，今年更是预计将达100亿。

图片说明：MINSIO名创优品成功转型为新零售，优质低价广受青睐

　　MINISO名创优品创造的营销奇迹，完美诠释了叶国富的“新零售”。“新零售”一词虽是因马云而火，但遍布城市街头的MINISO名创优品才是它的最佳典范。它不仅以“优质、创意、低价”为消费者带来购物的喜悦与幸福，更以自身的成功昭示出中国实体零售转型发展的未来。