MINISO名创优品叶国富三登头条叫板电商：千亿双十一其实一文不值

　　最近，一位自称“广州阿富”的神秘人士成了各大社交网络的热议焦点，其署名的三连发头版广告言辞犀利，剑锋直指电商，为处境艰难的实体零售漂亮地扳回一局。

　　第一役，广州阿富包下《21世纪经济报道》头版，高调喊话“杭州老马”：“还记得四年前的约定吗?如果你认输，北京老王那一个亿，我帮你给!”一举将四年前马云与王健林关于中国零售未来的赌局重新拉回人们的视野中。关于这位阿富的真实身份，吃瓜群众竞相猜测，后来才终于知道，原来他就是日本快时尚设计师品牌MINSIO名创优品的全球联合创始人叶国富，一个对实体零售有着偏执梦想的年轻人。

图片说明：叶国富包下《21世纪经济报道》头版，喊话马云早点认输

　　随后，就在今年双十一创下1207亿成交额的第二天，阿富又打响了他对电商的第二战，再次豪掷重金，包下《广州日报》和《都市快报》的头版，继续喊话“杭州老马”：“就算11号卖了1000亿，你跟北京老王的赌约，仍然没胜算。早点认输，1个亿，我帮你给!”一剑刺破电商高额的虚假繁荣，直言不讳这个华丽花哨的数字在他眼里其实不值一提。

　　紧接着，得知董明珠不再担任格力集团董事长一职后，敢想敢为、不惧权威的阿富又坐不住了，不仅买下《羊城晚报》头版为董小姐鸣不平，还愿以天价请她加入MINISO名创优品：“他们不要你，我要。董事长+一个亿，我给。一起来，过千亿!”气冲牛斗，尽显霸道总裁风范。

图片说明：叶国富叫板电商三连击，全力声援实体零售

　　三次叫板之后，人们不仅认识了叶国富，也见识到了他对实体零售不可动摇的信心。如今，电商在中国发展迅猛，线上成交额更是屡屡刷新纪录。尤其是双十一，举国上下似乎都沉浸在电商炮制的繁荣中。然而，只有叶国富看到了这场全民参与的喜剧中其实深埋着经济发展的悲剧。“我为什么认为‘双十一’一文不值呢?首先，它是一个人造的打折节，不管马云玩出多少花样，请来多少大牌，什么VR眼镜啊，还搞个晚会，也不管商家们是真降价还是假降价，都不能改变它是个打折促销活动的本质。换句话讲，在这个购物节里，便宜才是最高标准，这种模式的商业发展不靠创新，而靠打价格战，这不是消费升级，而是消费倒退。”面对电商，叶国富显示出了难得的冷静，一语道破了电商对经济发展并无裨益的事实，颇有几分“众人皆醉而我独醒”的意趣。

　　在零售业深耕多年的叶国富始终坚信，中国零售要想在未来取得长足的发展，关键必然还看实体。多年来，叶国富不仅仔细研究中国零售市场，还多次远赴欧美、日韩等零售发达的地区考察学习，最终探索出一条可行之道——“优质低价”。顺着这条路，他与日本青年设计师三宅顺也共同创立了快时尚品牌MINISO名创优品。品牌成立至今虽只有短短3年，却取得了举世瞩目的成就：不仅成功入驻40多个国家和地区并开设1400多家店铺，还在成立的第二年就实现了50亿的营业额，今年的营收更是将破百亿。

图片说明：MINISO名创优品坚持“优质、创意、低价”，广受消费者喜爱

　　MINISO名创优品的成功，不仅证明了叶国富的商业才华，更是实体零售必将战胜电商的一个鲜明例证。相比于MINISO名创优品等实体零售品牌，既无场景也无体验更无监督的“三无”电商即使披着互联网的外衣，也一样前途渺茫，因为互联网只是工具而非本质。电商确实借助互联网成功缩减了价值传递的环节，提高了价值传递的效率，但实体零售一样可以。如叶国富为MINISO名创优品精心打造的高效供应链和严苛选拔的优质供应商，同样提高了效率，做到了同线上产品一样的低价。由此，电商便失去了唯一的优势，再加上产品本身的优质与店铺内舒适美好的购物体验，MINISO名创优品对消费者的吸引力远大于电商便是不争的事实了。

　　登高者必感风寒，曲高者必闻和寡。“广州阿富”在一个月内三登头版广告，虽被不少有心之人指为借势炒作，但他的初衷却只是想在舆论偏向电商的大环境中为实体零售振臂高呼。电商的崛起，令一众实体零售从业者不知所措，要么草草关门，要么跟风加入，只有叶国富看破了这畸形而虚假的繁荣，第一个站出来高调叫板电商。他深知实体零售转型的艰辛与不易，但他更加确信的是，一个疯狂的双十一撑不起中国经济的未来，实体零售只要寻回“优质低价”的初衷，必将恢复往日的荣光。