统一开启全新高端功能饮料品类 轻畅酵主精准满足细分群体需求

　　近日，统一又推出一款高端功能性饮品，名为“轻畅酵主”，零售价为19.9元，目前已在上海的7-Eleven上市。值得注意是，“轻畅酵主”不仅是国内第一款果蔬酵素饮料，亦是在复杂的国内饮料市场中开辟出一个全新的高端饮料品类。这不禁令业内人士感叹，统一的高端之路根本停不下来！

　　据悉，“轻畅酵主”复合果蔬汁饮料是统一集团应对消费转型升级而推出的高端产品，卡位高端市场。主要消费人群锁定在爱美的女生一族。因此，产品包装也以白色为主，塑造出产品口味诺丽果、蓝莓石榴为原型的卡通女孩形象以瑜伽坐姿端坐，显得简洁时尚。在这个饮料行业“看脸”的时代，“轻畅酵主”很可能会迅速成为爆款，并持续壮大成继“小茗同学”“海之言”“汤达人”之后的又一强势单品。

　　诉求健康排毒功能的果蔬酵素饮料在中国尚属新鲜领域，经过行业发展和消费升级，统一最近推出的几款高端饮料新品都在印证统一向高端饮料布局的策略，实现高价位的市场占位，满足细分群体需求。

　　据了解，统一企业对于高端市场的布局，从三年前就已经开始了。统一内部的产品策略是被称为“Y+3”的产品策略。“Y+3”是今年加3年的意思，简言之就是统一每年都在为3年后的产品布局。

　　统一企业认为，以打造品牌、实现市场教育、品牌积淀的意义，要远大于销量所带来的意义。近些年饮料行业同质化竞争激烈，产品品类、口味日渐多元化，价格带不断上调。此次统一开启全新高端饮料品类，不仅在价位上与传统饮品进行了差异化区分，有效避开了同质竞争，率先进行了高价占位，还借助品类的多元化创新优势，覆盖到不同消费人群，这都将带来更多的消费机遇。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读