全新渠道变革 奥克斯开启2017空调冷年新纪元

　　适逢新旧冷年交替，各大空调品牌纷纷发力，发布新品迎接新周期。作为国内知名空调品牌，奥克斯空调在２０１７新冷年来临之际，也开展全新渠道变革，这对以奥克斯为代表的空调行业格局变化而言，意义重大。

　　统计数据显示，今年上半年，奥克斯空调内销增幅达３６．５％；２０１６冷年电商出货量增幅超过１００％；在国内空调行业排产总量同比下滑９．７％的７月，奥克斯排产总量突破７３万套，同比增长８３％，实现产销两旺。

　　互联网时代电商崛起

　　在去库存方面，奥克斯空调电商平台表现可圈可点。在今年６·１８电商大促销期间，奥克斯空调全网销售额破３亿元，并取得京东、天猫、苏宁易购等国内３大电商平台空调品类产品销售冠军。据第三方市场监测机构产业在线统计数据显示，今年奥克斯在空调业创造了３项新纪录：电商量额双双第一、内销出货增长率第一、外销出货增长率第一。

　　根据产业在线数据统计，奥克斯空调占据２０１５年国内各大空调品牌线上市场份额的１５．７％，排行第二，与第一名仅相差２％。今年上半年，奥克斯空调内销增幅是达到３６．５％；２０１６冷年电商出货量增幅超１００％，电商平台发展优势明显。

　　渠道变革背后是产品聚焦

　　在“品质是基石，创新是灵魂”的理念指导下，奥克斯空调推出多款引领行业风向标的高端智能新品，用“工匠精神”打造精品空调。

　　“升级不仅仅是产品的升级，更是思想、格局、视野的升级。”从过去的价格战定位到价值战，从过去的快速发展定位到可持续发展，奥克斯空调转型升级始终基于产品定位而出发，始终基于对冠军品质与工匠精神的极致苛求。

　　在“精品战略”的驱动下，奥克斯空调紧紧围绕用户需求、产品迭代，精品战略持续升级。

　　渠道变革，积极迎接新拐点

　　近年来，家电企业纷纷整合产业结构，积极拓宽产业链、开展多元化营销路径、试水跨界合作等。对于空调行业而言，新的拐点已经来临。

　　面对新的拐点，奥克斯空调“聚焦品质，持续创新”，通过“品牌凝聚力、产品竞争力、促销战斗力、服务感知力、公益影响力”全面整合，使品牌价值持续增加。作为市场新格局领导品牌，奥克斯空调积极布局新渠道，以客户为导向，聚焦消化，价格对标，切实保障经销商的利益。

　　面对新拐点，奥克斯空调创新思变，积极开拓新兴渠道，进一步拓展新市场。品牌的力量、渠道的变革，也将给奥克斯空调带来更多精彩。（曾樱紫）

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