立白发力高端 进军大健康产业

　　日前，在立白2016年上半年媒体沟通会上，立白集团副总裁、首席发言人许晓东透露，2015年立白营业额为170亿元，其洗衣粉市场占比为25%，洗洁精市场占比为42%。未来立白将以千亿销售额为目标。

　　资料显示，经过20多年的发展，立白成为我国本土日化品牌的代表之一，尤其是在洗涤领域，其市场份额和品牌形象也已经稳定。目前我国洗涤市场也已经比较稳定，要在比较稳定的市场中获得进一步增长，立白将如何发展，才能实现千亿销售额的目标？

　　据许晓东透露，2016年至2018年，立白计划实现洗涤用品（包括植物洗护、餐具洗涤等）、家居护理（包括消杀、家具清洁、空气清新等）、个清产品（包括空腔护理、身体清洁、头发护理、婴童护理、肌肤护理等）产业齐头并进的局面，同时不断优化产业结构、品牌结构，向高附加值、高盈利方向发展。

　　在产品上，许晓东向中国商报记者表示，未来立白将着重推出高盈利、高附加值产品，并注意在细分市场上做细分产品以及高性能产品。

　　比如2015年，立白集团推出了洗衣皂液产品，并且推出国内首款永维酶洗衣液。

　　高端系列产品将成为立白营销宣传的重点。据了解，在立白冠名的《我是歌手》中，立白集团着重进行宣传推广的就是其相对高端的天然皂液产品。事实证明，《我是歌手》这样的娱乐化营销效果显著，

　　据许晓东介绍，立白高端产品的销售在其整体产品中的占比已经由10%上升到25%。

　　在立白品牌之外，立白集团目前仍然在向大日化领域探索，并计划走多品牌专业化道路。据中国商报记者了解，立白集团旗下目前还有六必治、好爸爸、超威、威王、高姿、西兰等品牌。据许晓东介绍，在原有的立白洗涤品牌和产品之外，立白集团推出了相对高端的洗涤品牌“好爸爸”；推出了消杀专业品牌超威，目前超威在消杀领域的市场份额位居行业第二。

　　而在大日化之外，立白集团未来可能进入日化行业以外的市场。“在大日化发展起来之后立白计划进入大健康产业，未来大日化、大健康将成为立白集团的两条主线。”许晓东表示。（本报记者薄冬梅）

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