白云山40亿元增资王老吉用于品牌推广及渠道建设

王老吉大健康母公司广州白云山医药集团（以下简称“白云山”）近日宣布了一系列改革方案，其中一项引人关注的方案是百亿融资计划中的40亿元资金，将全部用于王老吉的品牌推广及渠道建设。

向王老吉大健康输血是白云山胜诉一系列法律诉讼后的又一次大动作。据了解，此次广药白云山再融资还引入马云旗下的云锋投资等战略投资者，并与阿里健康达成战略合作意向。本次募集资金中有40亿元增资王老吉大健康，为本次投资最大的方向。

根据王老吉大健康的发展战略和发展计划，投资方向为王老吉品牌推广与渠道建设、大健康产品集群开发、实施王老吉国际化战略，投资额24亿元；大健康产品自有基地建设，投资额16亿元，包括3家灌装产能基地和一家原液提取基地的建设。业内人士分析，此次增资王老吉，将增强公司大健康板块的盈利能力，提升资产独立性和完整性，提升其综合管理能力和渠道资源优势。

未来，广药白云山有望以王老吉大健康为平台，叠加公司优质品牌资源，发挥乘数效应，培育出更多的明星产品，打造大健康产品集群，并以此为平台整合公司内部大健康资源，加强品牌渠道建设。

王老吉与马云旗下的投资基金合作，对于凉茶行业格局会带来哪些影响?“传统食品王老吉凉茶在营销渠道、团队、市场推广方面，与竞争对手加多宝相比，仍有一定的距离。此次马云及旗下上海云锋新创投资管理有限公司投资白云山，间接入股王老吉大健康。同时，广药还将与阿里健康达成战略合作，会带来一些亮点。”专家指出，比如王老吉可利用阿里的大数据，发力线上市场，将王老吉强大的品牌影响力转化成利润和销售，还可利用阿里的资源加强其营销团队和市场推广建设。

专家指出，广药、王老吉与阿里的合作是否能达到优势互补，还有待观察，因为目前还不知道阿里能为王老吉方提供哪些资源?再者，即使有线上资源的提供，帮助王老吉开拓线上市场，王老吉如何处理好线上线下的冲突也是一大挑战。目前，王老吉基本依赖线下渠道如商超、餐饮等，若发力线上，走O2O模式，线上销售强势会进一步弱化线下能力。到目前为止，国内快消领域尚没有O2O成功的先例。这些对于王老吉来说，都是风险。（沈智丽）

来源：中国食品报

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