华为终端以行践言，在突破中稳步前行

　　2013年中国电信天翼3G互联网手机交易会将于6月21日在广州举行，华为终端本次将携旗下全线精品产品高调亮相。秉承“Make it Possible”以行践言全新品牌理念，华为终端通过精品战略推动用户体验的全面升级，同时提升渠道多元化建设和服务体系，在智能手机市场的销售一路飘红，目前稳居行业前三。本次来到通信展，华为终端将进一步加强与CDMA产业链合作伙伴的合作，通过对高端手机品牌的塑造来提升华为终端的品牌影响力。

　　华为终端成立于2003年，经过十年的发展，华为持续加大在产品研发、渠道、品牌等各方面的投入，产品结构更加丰富和完善，终端产品包括：手机、平板、移动宽带、家庭融合终端，为用户打造极致互联的数字生活体验。

　　据了解，华为2012年实现全球销售收入484亿元人民币，同比增长约10%。2012年全年整体发货量1.27亿台，其中智能手机发货量3200万台，同比增长60%。中国市场上EVDO手机市场份额更是高达20.9%，位居市场第一。2013年第一季度，华为终端智能手机中国内地出货量达到810万台，继续保持领先的品牌地位。

　　谋定高端意在打造品牌影响力

　　在继续夯实千元价位智能手机的基础上，2013年华为终端发力中高端市场，并联合中国电信推出了诸多优秀的旗舰产品。比如为年轻群体量身打造的中国电信首个年轻手机品牌“麦芒”，和在美国CES展上发布并在国内上市Ascend D2，都迅速赢得了国内消费者的青睐，取得不俗的市场表现，再加上将于近期发布的“全球最纤薄手机”Ascend P6，足以让业内感受到华为终端高端布局的信心和实力。

　　华为终端作为中国电信重要的战略合作伙伴之一，长期以来，通过与中国电信天翼品牌深度合作，共同打造了一批体验好、品质高、性价比高的系列化精品机型。2010年的C8500作为首批中国电信推出的天翼千元3G手机，创造了当时“百日过百万”的销售佳绩，随后的C8650六十天破百万，C8812五十天破百万，华为智能手机不断刷新销售纪录，创下的口碑和业绩有目共睹。

　　华为终端取得如此优秀的成绩，得益于其在智能机市场战略上的前瞻布局，也是与渠道运营商紧密合作所带来的巨大力量。未来，华为在智能手机的产品策略上还将继续重点打造系列中高端机型，以旗舰机树立品牌，以中高端机型扩大市场份额，以精品智能机支撑规模市场，最终达到“成为全球领先的手机品牌”的战略总目标。

　　渠道多元化加大与消费的接触面

　　众所周知，华为是享誉全球的通信设备厂商，作为面对大众消费者市场的华为终端，现在运行‘国包+省包+公开渠道+运营商渠道+合作电商+自有网络销售平台’的多元化渠道模式。加大和终端消费者的接触界面，践行“以消费者为中心”的服务理念。

　　华为终端除了构建传统渠道的合作网络和业务能力之外，也在全国各个区域逐步建设了一些品牌形象店。同时，与京东、天猫、亚马逊等电商平台展开合作，并建立华为自己的电商平台华为商城Vmall。

　　多年以来，华为终端在与中国电信等产业链伙伴的合作中不断提升，快速超越，成为中国智能手机的领先品牌。期待此次展会华为惊艳表现，让我们拭目以待。

来源：通信产业报

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