第5亿部手机下线，中兴手机15年高端转型

4月18日，“天道酬勤，行者无疆”中兴手机15周年庆典举行。从最初的十几个人的产品部到现在的全球第四大手机厂商，中兴手机的发展见证了中国乃至全球移动通讯行业的萌芽和爆发。中兴通讯董事长侯为贵先生、执行董事执行副总裁何士友先生向大家分享了面向消费者布局高端智能终端的战略思考。

　　庆典当天，中兴5亿部手机下线，这是首个中国手机品牌达到的产能量级。15年来手机业务从最初作为系统订单的“搭车配送”产品，发展到现在收入接近公司整体40%的份额，中兴手机联合中国三大运营商的深入定制和集采的营销模式功不可没。不仅如此，中兴手机还率先走出国门，启动“大国大T”的国际化战略。目前，全球230多家主要运营商成为中兴手机合作伙伴，与50家顶级运营商中的47家有着战略合作，手机销往全球160多个国家和地区，海外市场收入已达到60%以上，是国际化最成功的国产品牌。

　　运营商深度合作一直以来都是中兴通讯在全球市场上坚定的营销模式。在移动智能终端爆发的大环境下，消费者的体验对市场的主导力量日益增强，2011年开始，中兴手机向高端产品战略转型，中兴Grand系列高端手机逐一亮相。中兴Grand S、中兴Grand Memo两款最新旗舰机在工业设计、性能以及硬件配置上都是业内领先水平。刚刚在中国市场发售，已然获得不错的成绩。不久之后将在全球市场推广。

　　侯为贵表示，中兴手机今后要走精品的方向，集团会为手机业务的发展提供足够的支持和资源保证。 “中兴的技术与实力已经完全比肩于国际一线品牌，但品牌价值被低估”，何士友称，“品牌升级，提高品牌溢价是中兴手机未来战略的重中之重”。

　　“中兴的目标是三年内进入全球前三，品牌进入全球前五。”何士友称，为此，未来几年中兴将发动“精品、品牌、营销”三大战略，产品链快速向中高端产品转移布局，并以LTE产品为主在全球打造中兴自主品牌，同时加紧与全球顶级运营商、零售商的战略合作，加大美、欧等高端市场的品牌营销力度，多方位、多渠道拓展全球高端智能终端市场。

来源：通信产业报

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