美的打造中国厨电业第一艘航母

　　4月6日，美的厨房电器事业部在广东顺德发布厨电新品，集中展示了包括微波炉、烟机、灶具、消毒柜、洗碗机、大烤箱、小烤箱、橱柜、水槽、面包机和吸尘器等11个品类的厨电产品。

　　美的厨电震憾发布的年度新品多达60款,尤其引人的焦点产品有：售价20000元的全球最贵微波炉———蒸立方微波炉X6，可以直喷100度高温水蒸汽的美的蒸立方微波炉C7，具有行业独创的“蒸汽智清洗”技术的吸油烟机；行业首创的大米面包机；处于行业领先水平的多锥气旋尘气分离技术的吸尘器等。

　　同时,以“大厨电、新价值”为主题，美的厨电发布了未来三年的战略规划：在微波炉、烟灶烤、吸尘器等主要品类中赢得行业第一位。

　　资深媒体人士评论认为，以美的厨电目前的品类与规模，堪称打造了中国厨电行业的第一艘航空母舰，在量级上国内还没有同级别的竞争对手。

　　战略目标直指三大产品群行业第一

　　会上，美的厨电总经理朱凤涛对于行业发展趋势进行了深度解读。朱凤涛指出：“厨电行业未来发展呈现三大趋势：从消费需求看，厨电产品整体化、智能化、人性化、时尚化的‘四化趋势’日益明显。其中‘整体化’的核心是消费者需要‘一站式’的解决方案；‘智能化’就是要在厨房中创造一个比较好的环境，减轻人们在厨房劳动中消耗的时间和精力；人性化，厨电产品在使用上要有便利性与便捷性；时尚化，要符合时代潮流与社会主流的审美需求。”

　　朱凤涛分析说,从厨电企业层面看，以品牌影响力为核心的综合实力，将决定各企业的未来发展前景；从厨电产业格局看，中国厨电企业目前不仅掌握了厨电产品的核心技术，而且掌控了国内厨电市场，未来三年，中国烟灶产业将出现2-3个规模超过50亿元的大品牌；5-10个10-30亿元的品牌，这些品牌将占据行业80%的市场份额。

　　在清晰判断行业发展趋势后，美的厨房电器事业部公布了发展战略：“美的厨电将以强化顾客价值为目标，充分利用厨电品类整合优势，通过提升产品和市场竞争力，构筑全球经营网络，打造三大产品群（微波炉、烟灶烤、吸尘器）竞争优势，实现主要品类行业地位第一”。

　　“三大两新”优势无人能及

　　美的厨电凭什么去实现主要品类行业第一？美的厨电国内营销公司总经理孙命阳坚定地表示：“美的厨电拥有其他同行企业不具备的基因优势，归纳起来就是‘三大两新’”。

　　孙命阳总经理所称的"三大"分别是：第一，品类数量大。目前，美的厨房电器在国内市场经营的有11个品类，整合在一起，形成“大厨电”格局，也是美的厨房电器区别于其他企业的差异化优势。
　　第二,产品大升级。在主营品类中，美的厨房电器推出了具有重大技术突破的产品，美的蒸立方微波炉X6，它零售价是20000元，是全世界最贵的微波炉；直喷蒸的C7和智能蒸X1；烟机的5系、灶具的3系；全球首创的大米面包机以及技术最先进的吸尘器。

　　第三，大服务。美的厨房电器今后的服务不仅仅是售后服务，而是把服务作为一种增值产品。从今年起，美的厨房电器开始推行烟机、灶具10年包修服务；在5-10月份，开展购买烟机、灶具送免费清洗服务；另外，如果是美的厨房电器产品本身的问题，将为消费者免费退换货。

　　孙命阳解释说,“两新”是两个新价值———“一是经销商的新价值。美的厨房电器品类的扩充，必然为经销商带来更大的生意机会，促进经销商事业高速发展，同时，还会为经销商带来全新的商业模式。以前，美的厨房电器只能一台一台地卖产品，单台产品的价格和利润不可能很高；现在，美的厨房电器可以一套一套地卖产品，整体的利润总额肯定比原来更高。

　　“二是消费者的新价值。以前消费者要在很多个地方才能购置一套厨电产品，现在到美的厨房电器专卖店或专柜就可以实现一站式购买。不仅为消费者节约了选购时间和精力，降低了综合购买成本，而且套系化产品也让消费者厨房的整体协调性更好，服务也更便利。”

　　中国家电协会理事长姜风指出，我国厨电行业出现航母级企业，将加快行业尤其是烟机、灶具产业的集中化进程，提高资源使用效率，更有利于提高我国厨电行业的国际化竞争能力。同时，大品牌之间的竞争必将更加激烈，消费者将成为最大受益者，不仅能够获得更好的产品，也能够得到更好的服务。（喜兵）

来源：消费日报

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