波司登推行国际化战略

　　第21届中国国际服博会日前在京盛装揭幕，本届服博会吸引了19个国家和地区的1000多个品牌参展。波司登在E1男装馆推出本届展会最大展厅，表现出行业领军品牌的不凡气度；旗下波司登、雪中飞、康博、冰洁羽绒服及波司登男装、波司登（英国）、JESSIE（杰西）女装、摩高休闲服、RIC－CI.CLUB（瑞琦）女装等9大项目品牌华丽登场，以庞大的“四季化、多品牌化、国际化”阵容展现独特的东方美和国际范儿，被广泛视为中国服装界“品牌强企、转型升级”及国际化发展的杰出代表。

　　尤其是波司登（英国）项目不远万里首次回国参展，纯正英伦风格的高端男装、展翅翱翔的雄鹰状新LOGO等无不令人耳目一新，呈现出中国服装输出品牌、征战海外市场的优秀成果。有评论认为，中国服装“海外军团”的衣锦还乡，再次说明，全球化背景下时尚无国界、竞争无国界，中国服装亟需加快向高端、时尚和国际化转型的步伐。

　　全国工商联纺织服装业商会会长、波司登国际控股有限公司董事局主席高德康表示，当前中国服装的取胜之道是要注重品质、创新驱动、做好产品。不管是企业家，还是普通服装从业人员，都要沉住气做人，沉下心做事，共同提升中国服装业在全球市场价值产业链的位置和档次。他说：“中国服装不能总是混迹于低水平、低附加值的泥潭里。现在，我们的内外部条件比以前好得多，我们要主动适应全球化竞争环境，调整和创新发展模式，增强企业内生动力。”

　　去年以来，波司登围绕“四季化、多品牌化、国际化”的战略目标，扎实推进品牌经营、时尚创意、商业模式的创新和产业链的整合。在国内市场，首次实现对波司登、雪中飞、康博、冰洁、冰飞等品牌的分品牌经营，巩固和扩大了在羽绒服市场的领先地位。在国际市场，开中国服装品牌在欧洲一线城市拓展中高端市场的先例，在英国设立伦敦旗舰店暨欧洲总部，并向HugoBoss和TedBaker等高档品牌看齐，以全新的市场定位、品牌形象及“中国品牌、本土设计、全球采购、当地化营销”运营模式在英国“开疆拓土”。目前，波司登正持续强化英国项目经营，将适时启动英国电子商务和在高档百货店的专柜销售，并逐步向其他欧洲国家拓展。

　　高德康强调，中国服装要做大做强做好，速度、规模、低成本等优势固然重要，更重要的是实现向以产品质量和创意取胜、以经营模式创新取胜、以管理优势取胜的转变。在他眼中，这才是立足不败之地的终极“正能量”。“我们要相信品牌、打造品牌、依靠品牌，大胆地‘走上去’、‘走出去’、‘走进去’。因为只有全球市场历炼出来的品牌，才具有无往而不胜的锐气和力量。”

　　他表示，波司登将努力提升品牌核心价值，不断向产业价值链高端迈进，成长为名副其实的世界知名品牌。这是波司登人孜孜以求的“中国梦”。

来源：消费日报

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