雀巢投资5亿元在粤拓展冰淇淋业务

2013年3月29日，雀巢公司宣布将在5年内继续投资人民币5亿元，在广东省建立一个长期可持续性的冰淇淋业务。投资主要用于“雀巢”和“五羊”两个著名冰淇淋品牌的市场推广及广州工厂的产能扩展。

2012年，随着世界领先水平的甜筒生产线在冰淇淋广州工厂建成，甜筒日生产能力提升至200多万个，该厂已成为雀巢最大的甜筒生产基地。此外，雀巢还通过传统媒体及数字平台继续加强雀巢和五羊品牌冰淇淋的品牌建设。目前，无论是整体销售额还是市场投入规模，雀巢冰淇淋业务在广东地区都处于市场领导地位。

“五羊”是广东历史最悠久和最受欢迎的品牌之一。自1999年五羊加入雀巢大家庭以来，雀巢利用全球强大的研发力量和先进的生产技术，为“五羊”产品的优化及品质升级提供了强有力的帮助。

在广东地区，雀巢冰淇淋业务坚持双品牌战略。 一方面，加强和提高“五羊”品牌的市场沟通，保留真正粤式风味的经典传承，使其在广东消费者群体中保持较强的品牌知名度和忠诚度。2013年，五羊推出以“广东出品”为主题的市场沟通策略；另一方面，借助研发中心的全球网络开发出一系列创新的产品，成功树立了“雀巢”品牌的形象，例如笨NaNa、牛奶棒以及八次方等。其中，去年风靡市场的笨NaNa品牌——“可以剥开吃的冰棍”，成为雀巢中国迄今为止最成功的冰淇淋新品之一。

雀巢大中华区总裁兼首席执行官狄可为先生表示：“在充满活力的广东省扩大产能，增进投资，不但表明了我们对中国冰淇淋市场的信心与决心，更有助于雀巢满足消费者日益增长的需求。今年是全球品牌雀巢和本土品牌五羊携手的第14年，未来我们还将保持优势互补，努力满足消费者对高品质、创新和安全的冰淇淋产品的渴望。”

来自广州市政府、广州经济技术开发区、瑞士驻广州总领事馆及雀巢大中华区等代表共同出席了投资扩产庆祝仪式。雀巢大中华区首席执行官狄可为先生向广东省、市各级政府对雀巢在华业务的支持表达了诚挚的谢意。目前，雀巢在广东省拥有“雀巢”和“五羊”冰淇淋、“雀巢咖啡”及“咖啡伴侣”、“美极”调味品生产厂，以及合资伙伴徐福记国际集团。

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