王老吉2013年“开门大吉”力做中国的“可口可乐”

日前，据央视2013年第一个推出的新节目《开门大吉》新浪官方微博称，《开门大吉》1月1日首播收视率达1.86%，同时段第一，进入全国综艺节目排名第一阵营，同时是国内首次运用二维码邀请观众实时同步答题，实现双屏互动，在线人数达16万，网页访问180万人次，获得大量网络好评。作为栏目的独家冠名，百年民族品牌王老吉再次备受瞩目。据了解，这也是王老吉开启2013年“吉文化”营销大幕的重磅之作。

王老吉大健康相关负责人表示，2013年将着力打造王老吉品牌亲民、知民、爱民的“吉文化”形象，投入20亿元的营销费用，加大对王老吉品牌的推广，把王老吉打造成为中国的“可口可乐”，完成民族凉茶品牌的全面升级。

“论历史传承和文化沉淀，王老吉品牌的厚度，恰似大洋彼岸的可口可乐”，业内资深品牌人士认为，可口可乐承载着美国文化，王老吉则正代表和传承着中华民族“药食同源”的健康养生理念、利民济世的精神以及独具民族底蕴的“吉文化”。作为碳酸饮料的佼佼者，可口可乐一路受到追捧，而王老吉经过百年传承，也早已成为民族凉茶文化的代名词。

“如果一说到凉茶这种产品，您最熟悉的品牌是哪个？”62.4%的消费者选择“王老吉”。“如果你要购买凉茶，你会首选哪个品牌？”53.4%的消费者还是选择了“王老吉凉茶”。

据零点调研最新数据显示，在没有明确强调品牌区别的条件下，53.4%的消费者在不考虑其他条件的情况下，会首先选择“王老吉品牌”；54.4%的消费者认为王老吉凉茶最能代表其心目中的正宗凉茶。

与此同时，据重庆主流权威门户华龙网近期的一项公开网络调查显示，超过80%的消费者认为王老吉就是正宗凉茶，超过93%的消费者更愿意购买王老吉。

“对于消费者来说，有着180余年历史的民族品牌王老吉，不单单是一种饮料”，业内人士表示，就像可口可乐代表美国可乐文化一样，王老吉代表着中国的凉茶文化，已经深入到全国消费者的潜意识中。

“广药集团要把品牌价值1080亿的‘王老吉’打造成为中国的‘可口可乐’”，此前中央领导人汪洋对王老吉提出了这一寄语。对此，广药集团负责人表示，在实现广药集团进入世界500强这一宏大目标的进程中，将努力把王老吉打造成国际品牌，让“中国的可口可乐”走向世界。

业内人士分析认为，王老吉在回归广药平台后，“在6个月的时间做了6年甚至更多时间才能做完的事情”，夯实了包括产能、渠道、人才等品牌长期发展的基础。目前王老吉与加多宝的竞争已经真正进入市场短兵相接的阶段，拼的不仅仅是钱，更是整体的品牌运作及其背后企业的综合实力。

据零点调研数据显示，73%的消费者对回归广药平台的王老吉品牌发展有信心，79.9%的经销商对未来王老吉的销量有信心，80.4%的经销商看好王老吉在广药平台的前景。

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