定位国际化高端化，杭汽轮品牌建设寻求差异性

作为行业排头兵、工信部“质量标杆”企业，多年来，杭州汽轮动力集团有限公司持续不断地加强品牌建设，在行业内形成较大的品牌影响力。

　　在品牌建设过程中，杭汽轮集团战略先行，规划品牌发展方向，将品牌战略确定为以“为工业文明提供绿色动力”为企业使命；以“创国际品质集团，树全球知名品牌”为品牌愿景；以“技术领先，管理进步”为品牌核心价值；以“技术前沿化、管理精细化、行为规范化、品牌国际化”为品牌培育方针。

　　不仅如此，杭汽轮集团还在体现品牌差异特性上做文章。根据集团品牌战略，品牌定位就是要在目标客户心中树立一个清晰的、区别于竞争对手的、符合目标客户需要的独特形象。作为全球最大的工业汽轮机制造基地，国内工业驱动领域的技术先导者、市场开拓者、产业引领者，杭汽轮集团将品牌定位在国际化、高端化。

　　所谓“国际化”是指杭汽轮集团要拥有国际化的技术、国际化的管理、国际化的人才，形成全球视野。杭汽轮集团通过引进消化吸收再创新，目前已拥有了100MW功率（10万千瓦）等级工业汽轮机技术和产品，成为全球除西门子外，惟一能向市场提供100MW功率等级工业汽轮机技术和产品的公司（目前日本三菱达到70MW，美国GE达到80MW），达到国际领先水平。

　　所谓“高端化”是以市场需求为导向的产品开发，以用户需求为导向的技术改进，以降低成本为导向的技术革新，以提高生产效率和产品质量为导向的流程创新，不断增强技术创新能力，提升核心竞争力和持续发展能力。近年来，杭汽轮集团通过自主研发，创造了多个国内首创。国产第一台2500立方米大型钢厂高炉风机驱动用汽轮机、国产第一台40000立方米大型化肥厂空分装置驱动用汽轮机、国产第一台600MW等级超临界大型火电站50%容量给水泵驱动用汽轮机、国产第一台大型乙烯装置驱动裂解气压缩机用汽轮机。

　　在品牌战略模式探索上，杭汽轮集团以工信部大力推进品牌培育项目为契机，规范VI，统一品牌视觉形象；内外传播，强化品牌忠诚程度；危机处理，消除品牌不良影响；文化塑造，提升品牌内在底蕴。

　　尤其在“提升品牌内在底蕴”上，杭汽轮集团作出了积极探索。品牌文化建设主要包括品牌的精神文化建设、品牌的物质文化建设和品牌的行为文化建设。企业品牌精神文化建设以企业文化建设为基础，将企业使命、品牌愿景、核心价值观、经营理念等一系列品牌精神通过有效的组织和传播，形成品牌文化的核心。企业品牌物质文化建设即品牌文化的物化形式塑造，包括产品及包装、商标、VI体系、企业内部环境等。企业品牌行为文化建设即员工实践活动、行为表现等载体，以及围绕品牌战略各个层次展开的各类与品牌相关的实践活动，包括服务形象、员工形象、经营管理形象和公共关系形象等。

　　当前，从工业汽轮机市场来看，杭汽轮集团生产的工业汽轮机代表了我国在工业汽轮机领域的最高水平，已经成为中国工业汽轮机行业的领导品牌。展望未来，杭汽轮集团还将一如既往地探索品牌培育新模式，成就中国工业企业品牌建设新典范。

专家点评

杭汽轮创建国际级品牌的过程是我国工业从大到强转变进程的缩影。创新发展为企业凝聚的核心竞争力需要以品牌为载体转化为市场竞争力和附加值。决定转化效率的是品牌培育能力。杭汽轮以品牌战略为导向，以品牌文化为基础，对各个层级与品牌相关过程实施系统管理的方法，是持续增强品牌培育能力，提升品牌价值的有效途径。国际化、高端化可以作为企业品牌的整体定位，在实践中，还需要针对不同产品细化定位，并将品牌定位体现到设计、制造、营销和服务全过程之中。

来源：中国工业报

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