双轮驱动力志高空调“攻略”转变

　　变化因为时间的长短而释放出不一样的精彩，却是中国家电企业永恒的追求。

　　对于正在成熟中的空调企业来说，持续增长的背后往往需要得到企业技术创新、产品升级和品质保障等系统力量的战略支撑。2012年，对于早在多年前便定下“造世界上最好的空调”经营理念的志高来说，构建“技术创新”和“卓越品质”的两轮驱动的核心竞争力，寻求从规模化扩张的量变到品牌业绩双飞跃的质变，已成为一种必然。

　　以节能产品为外部力量，以技术创新为内在动力，构建国内国际两个市场比翼双飞成长体系，不仅成功推动志高在空调业的领军地位确实，还将实现企业从百亿向千亿发展通道的建立。

　　空调腾云下的技术裂变当前，国家节能补贴新政吸引了来自全社会家电产业的关注，并有望成为今后一年间的发展关键词。不过，早在今年初，一款名为变频云空调的问世则吸引了来自全球的瞩目，并有望在未来10年间为中国空调产业带来持续倍增的发展新辉煌。

　　云空调只是志高技术创新力在空调业显露出的“冰山一角”，在成功跨越空调业制冷技术的创新瓶颈，开创空调面向智能IT化跨界扩张的先河后，志高进一步诠释其在技术研发的前瞻性视野和大格局观。

　　过去10年间，从“节能、健康、静音”三超王空调、1瓦待机双节能空调，到全球首台铜抑菌Cu+变频空调、全球首台变频云空调等一系列全球首创技术新品，由志高创造并成功推向全球市场，完成由技术创新力转变的产品竞争力开始建立起来，成为推动志高在行业多次洗牌重组中“愈战愈勇”的核心力量。

　　强大的技术创新力带来的不只是志高连续6次刷新世界空调能效新纪录，还有在未来产业格局中的提前布局，让消费者现在就享受未来技术带来的便捷与舒适。

　　作为云空调首席设计师，志高空调董事长郑祖义博士，对于云空调的推出有着独到见解：“在云空调的技术创新过程中，我们通过需求导向型的理念，真正面向未来80、90后用户的个性化需求和多元化方向，通过智能云技术让空调充满思想，完成从冷冰冰的机器向与用户对话交流的智能平台”。

　　2012年以来，我国空调行业的洗牌还在继续进行中，与以前空调行业洗牌多是中小企业出局不同，这一轮的洗牌主要集中在三星、三洋、富士通、日立等日韩品牌被淘汰出局，志高、美的、格力为首的领军企业市场份额进一步扩大。这标志着已经完成渠道力、营销力的志高，开始利用已经掌握的产品力、品牌力争取领跑。

　　节能战略搭上国家顺风车回望2011年，我国节能减排任务未能完成，这给2012年我国节能减排形势提高更高要求。作为家庭能耗大户的空调，持续不断地降低空调耗电量、提高空调节能水平已经成为一种必然。

　　在2009年、2012年前后两轮国家出台的“节能惠民”政策中，志高不仅前后两次抢夺节能政策补贴的头班车，一举奠定企业的节能领跑者地位，还给整个空调行业留下“志高就是节能”的深刻印象：从节能技术创新、节能产品布局、节能市场推广到节能售后服务，节能已经成为志高发展骨子里的“基因”。

　　“无节能，不空调”———在志高人的眼中，空调节能事关国家节能减排重任，除了国家政策的推动，还需要更多行业龙头企业的积极响应和全面参与。开放性的技术创新平台，无疑为志高在节能产业上的持续领跑提供了战略引擎，也显示出志高与众不同的商业智慧：靠产品力建立对产业趋势的控制力。

　　建立市场比翼双飞新体系近年来，推动中国经济快速增长三驾马车之一的“海外出口”，频频遭遇经济连阴雨下的增长乏力。不过，志高却在海外市场上成功走出了一轮逆势增长的“大阳线”，也为企业发展构建了“内外销两旺”的平衡式扩张格局。

　　近年来，志高空调在海外市场一直稳居行业前三甲。2011年，志高海外业绩实现两位数以上增长，其中亚洲、美洲增长较快，特别是欧洲增速最为迅猛，增速达到54.2%。数据显示，2011年，志高对委内瑞拉出口稳居行业第一，对俄罗斯出口增长超过200%，对印度、巴西出口均稳居行业前列。

　　进入2012年，尽管全球经济回暖步履艰难，但志高空调出口平稳快速增长势头不减。海关统计数据显示：志高2012年1-4月份，出口销量增幅达到28.1%。这也成为今年在海外、中国市场双双下跌格局下，推动志高整体保持稳健增长的“定海神针”。（晓珍）

来源：消费日报

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