富贵鸟皮鞋：订单生产消灭库存

成熟的营销体系防御富贵鸟库存危机

　　2012年1月-5月，我国规上皮鞋企业完成工业总产值1471.77亿元，同比增长11.01%，增速比上年同期回落15.04个百分点。皮鞋产量17亿双，同比增长7.30%，增速比上年同期回落13.03个百分点。虽然总体产量的增长速度略有放缓，但是皮鞋生产总量还处于持续增加的状态。

　　面对着全球经济低迷，消费者购买力相对减弱，不断增长的皮鞋生产数量将带来产品库存的问题。百丽、奥康、红蜻蜓、富贵鸟等皮鞋生产巨头在2012年将面对更加严峻的市场形势。特别是近来“泉州制造”遭遇订单危机的区域市场环境下，不少行业人士担心富贵鸟将面临巨大的库存压力。

　　据了解，库存是一项代价很高的投资，特别是随着库存量的增加所产生的费用是企业难以避免的支出，其中包括库存产品价值本身的资金成本、维持储藏空间的必须支出、产品变质陈旧费用以及税收和保险费用。业内人士分析，鉴于富贵鸟全国庞大的营销网络，每个季度的产品产量及销量数量都特别大，因此，在这个过程中所产生的库存的几率几乎是无可避免的。而库存产生的费用绝对是一项不小的支出。

　　就此，富贵鸟相关营销负责人表示，富贵鸟经过二十多年的发展，富贵鸟在营销体系在业内相对较为成熟，从产品订单到工厂生产、从物流调控到终端销售，富贵鸟的产量都以市场需求为导向。同时，富贵鸟产品凭借良好的质量备受消费者青睐，因此富贵鸟的库存压力与其他企业相比，处于比较小的水平。

来源：中国网

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