五粮液推国字头品牌“国五液”

6月9日，五粮液股份有限公司宣布其旗下高端酒产品“国五液”上市。相关专家表示，中国白酒出口量最大的五粮液股份有限公司，其产品出现“国字号”阵营中，对中国白酒整体形象的提升具有非凡意义。

尽管五粮液一再调整品牌战略格局、收缩旗下林立的子品牌，但市场依然不断有新的“五粮液”品牌出现。而据介绍，此番其旗下首款“国字头”子品牌国五液的最大特点在其“稀缺性，来自它的酿造之精、酿造之少，及酿造的不可复制”。

据悉，定位“超高端”的新品“国五液”，初步确定的零售价为1360元，目前仅生产52度单品。点评：有效的多品牌组合，使五粮液在不到20年的时间内占据了中国白酒市场的半壁江山，但同时也稀释了五粮液的高端品牌价值。事实上，五粮液已意识到这一问题并在2002年后削减了38个市场表现差的子品牌。在此背景下，“国五液”逆势出炉，值得关注。（王俊杰）

来源：中国知识产权报

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