今年前5个月东风日产销量同比增长超过20%

　　东风日产制定的2012年销售目标是100万辆。根据最新统计数字，今年1~5月，东风日产全车系累计销量（含启辰品牌）突破36.84万辆，同比增长高达21.6%，远高于行业4.4%的平均增幅。东风日产旗下的天籁、轩逸、新一代骐达、阳光、新逍客，也都成为各自细分市场上的佼佼者。特别是东风日产旗下全新品牌启辰首款量产车D50上市即热销，截至5月底已达成近8000辆的销量。

　　在销量逆势增长的背后，是东风日产今年大刀阔斧的营销体系改革：2012年，基于市场变化及未来发展的需要，东风日产规划“三维营销体系”，围绕“职能”、“品牌”、“地区”三条主轴进行变革。在“职能轴”上，东风日产成立了全新的职能部门———数字营销部，以应对互联网营销发展的需要。

　　在“品牌轴”上，东风日产根据NISSAN进口车和全新品牌启辰的需要，推出了NISSAN进口车室和启辰事业部。东风日产启辰事业部部长叶磊表示，为了加快启辰品牌的网络布局，深入三四线新兴市场，今年上半年会有200多家双品牌二级网点陆续建成。

　　在“地区轴”上，东风日产成立了东、南、西、北四个地区营销部，把总部权力下沉至区域，以提高对市场变化的反应速度。

　　另外，东风日产斥资10亿元，在全国130多个三、四、五线地级市启动了“百城翻番”计划，此举意在扶助新兴市场的经销商实现销量翻倍。今年1~5月，“百城翻番”城市的增量占东风日产在全国销量增长的65%。

　　为了给经销商提供充足的“棉衣”，今年下半年东风日产将有三款新车连发。其中，新一代轩逸将于7月上市；全新的启辰品牌即将在下半年推出第二款产品；而NISSAN品牌同样会迎来新的车型。

来源：中国工业报

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