同仁堂为中医药“走出去”提供支撑

　　北京同仁堂是中国中医药行业著名的老字号，创建于1669年（清康熙八年），自1723年开始供奉御药，历经八代皇帝188年。2006年“同仁堂中医药文化”首批进入国家级非物质文化遗产名录。作为中医药行业的代表，从1993年在香港开设海外第一家同仁堂药店开始，到目前同仁堂在海外16个国家和地区开设了66家药店，在把品质优良、疗效显著的产品带到海外的同时，又把中国儒家的“仁、德”思想和中医药治病与养生理念带到了海外，使同仁堂这个民族文化气息浓郁的中医药企业在国际化的进程中迈出了扎实的步伐。

　　同仁堂在海外市场经历了50余年的拼搏与探索，始终坚持先易后难、先贸易后合作、先周边后欧美的原则，从产品出口到海外办店，从营销领域再到生产基地建设，同仁堂实现了从研发、生产到销售的一体化营销，实现了进出口并举的新格局，为弘扬济世养生的企业宗旨创造了条件。

　　为了能让海外华人不用远涉重洋就能用上祖国的中医药，让中医药走向世界造福人民，1993年同仁堂第一家海外药店在香港开业。香港不仅是与内地距离最近的市场，而且与内地同宗同源，文化差异较小。在那里，同仁堂享受的认可度与美誉度与内地无异。药店开业后生意兴隆，开业第一天上午就顾客盈门。香港媒体曾如此描述它的盛况：香港街头有两个地方需要排队——英国大使馆前移民签证要排队，同仁堂门前买药看病要排队。自此以后，同仁堂相继在香港、英国、马来西亚、澳大利亚开办药店，通过名药、名店、名医三位一体与“以医带药”的经营模式把同仁堂的中医中药不断地推向海外。

　　随着人们对天然药品的认知和需求提升，同仁堂产品行销首先扩展到了周边国家和地区，然后逐步得到了更多国家和地区的认可，海外产品需求和贸易量逐年不断增大。北京同仁堂深知中医药的特殊性和跨文化交流的困难，在每个国家和地区，首先是让外国朋友们从望闻问切、针灸推拿、辨证论治等诊疗中感受中医药文化理念，在此基础上体验同仁堂的优质产品和服务。同仁堂通过中医药治疗疑难杂症，在未病医学、中医养生等领域的神奇疗效，使得无数外国朋友对中华文化产生了浓厚兴趣。而精湛的医术、诚挚的服务更是在海外留下了许多佳话。海外发展的未来同仁堂优质的产品、高水准的医疗服务、特有的文化魅力、回馈社会的善举得到了当地民众的认可和赞同。

　　截至目前，同仁堂中成药出口创汇已连续15年居全国同行业第一，为中医药服务贸易走出去提供了强有力的支撑；同时，海外发展的风雨历程为同仁堂做长、做强、做大积累了宝贵的经验。未来，同仁堂将继续扩大投资地域，预计到2015年投资境外终端网点达到100家，特别是在日本、欧美、中东等市场的发展实现新的突破，让中医中药在世界更大范围为更多的人服务；同时扩大投资领域，在医疗服务、养生保健、学术教育、药膳餐饮等领域进行有益的尝试。另外，企业还将充分发挥同仁堂文化优势，将经营文化、创新发展作为推进同仁堂海外服务贸易发展的重要战略举措。力争到2015年实现在境外20个国家和地区建立同仁堂文化博物馆，尝试开展同仁堂系列中医药文化流动展，定期组织专家讲师团环球宣讲，借助中医药养生文化，推动同仁堂历史文化与海外文化的有机融合。

来源：国际商报

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