双管齐下，海信强力拉大电视竞争领先优势

　　面对今年内需大幅下滑的态势，2012年海信电器公司将通过扩大国内市场占有率、加快发展国际市场，来保证公司市场规模与效益的共同增长。“今年海信电视在国际市场方面会有更大的动作。”———海信电器股份公司总经理刘洪新介绍说。

　　全面布局国内市场“今年海信电视将重点加强渠道建设。”据海信电器公司营销副总胡剑涌介绍，为了应对内需下滑，公司今年将全面布局国内市场，以抢占市场份额来获得公司销售规模的增长。

　　此前，海信电器在销售渠道方面已经做了大量工作，比如3D电视、智能电视的推广，以及网络销售等。目前海信公司在京东方线上的销售份额已经占到了彩电板块总销售额的16%，超过了公司在线下的市场占有率。

　　以上措施使海信电器的市场份额大幅度提升。根据中怡康公司的统计数据，截至2月底，海信电器的国内市场占有率是15.23%，而2011年海信的市场占有率为13.99%；其中，海信3D电视的市场占有率为18.9%，智能电视18.73%。

　　智能电视是一个系统方案“根本就没有所谓的云电视这个门类，而只有智能电视。‘云存储’只是智能电视的一个手段，绝对不是智能电视本身。”刘洪新认为，所谓的智能电视，必须要有很好的交互，比如语音交互、触控等。同时，一定要有很好的内容和应用，智能电视必须要能不断升级。此外，智能电视还必须要满足消费者的体验。

　　刘洪新进一步解释说，“智能电视不是一款产品，它是一个系统方案。完整的智能电视包括了大的电视、I’TV、手机，以及一些传输的设备，这构成了硬件层面的智能电视产品。然后，智能电视要有后台、操作系统，要有一套软件的解决方案。”据海信电器多媒体研发中心副总经理简志敏介绍，目前海信电器正致力于对后台的内容运营商进行相关整合。

　　海信电器预测，在中国市场，如果今年能做好的话，智能电视的销售将占彩电行业总销售规模的50%左右。

　　大力拓展国际市场“实际上，中国市场也是国际市场的一部分，因为在国内也有全球品牌的竞争。海信必须移到国际上去竞争，才可能打赢中国市场。”刘洪新表示，海信海外市场规模正稳步增长，超越国内市场只是个时间问题。

　　据了解，目前海信电器在美国、中东、非洲和东南亚等地设有5个生产厂，其中50%的产品是海信自主品牌。

　　刘洪新介绍，“美国市场是海信电器最重要的海外市场，占公司整体海外销售额的三分之一左右。未来，公司还将加大对美国市场的开发力度。”

　　市场表现抢眼近年来，海信电视的市场表现抢眼：在国内市场，海信电视已经连续9年位居中国电视市场榜首，根据中怡康的统计数据，2012年1-2月，海信液晶电视的销售量和销售额占有率分别达到15.94%和15.54%，双双位居第一位，其中海信智能电视的零售量和销售额占有率也分别以18.31%、18.81%高居行业榜首。在国际市场上，海信电视不仅在欧洲、澳洲、南非基本实现了100%自主品牌销售，而且海信品牌在澳洲市场稳居前五，在南非市场高居第一。10年来，海信电视海外市场销售额增长了23倍。（何文）

来源：消费日报

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